網(wǎng)紅屆鼻祖安迪·沃霍爾說， “在未來，每個人都能成名十五分鐘，每個人都能在十五分鐘內(nèi)出名”。人如此，產(chǎn)品亦是如此，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代，糖酒食品行業(yè)從不缺少奇跡，這個天津秋糖，我們再一次見證了“茅臺紅”的跨界網(wǎng)紅起始路。

10月21日下午，以“高品質(zhì)走向新征程 弘文化走向新未來”為主題的茅臺葡萄酒庚子鼠年生肖紀念酒發(fā)布會在天津東麗湖恒大酒店舉辦。會上，茅臺集團發(fā)布的首款鼠年生肖紀念酒，跨界文創(chuàng)“茅臺紅鼠”揭開了神秘的面紗，全國限量開售，并推出“茅臺葡萄酒之旅漫畫書”，以更有“溫度”的品牌故事鏈接消費者，打造“茅臺紅”品牌IP。

這或許是以跨界“顛覆”生肖酒細分領(lǐng)域認知的茅臺葡萄酒，為酒業(yè)再度留下的難忘時刻——不止是新穎的文創(chuàng)跨界，懸念十足的新品預熱，也不止是原創(chuàng)漫畫的上市發(fā)布。據(jù)悉，本次發(fā)布的生肖酒，是茅臺葡萄酒與中國集郵總公司跨界文創(chuàng)產(chǎn)品的首款產(chǎn)品。這意味著，茅臺葡萄酒的文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣正日益完善，酒業(yè)或正在見證下一個超級“網(wǎng)紅”品牌的誕生。

1、郵票+生肖酒，再造流量IP

網(wǎng)紅之路，始于顏值。這場上市發(fā)布會自從預熱開始就備受期待。

一方面，在這個“顏值”時代，被美譽為“國家名片”的郵票和“千億茅臺公主”茅臺葡萄酒，二美跨界聯(lián)合，自帶流量熱點;另一方面，作為生肖酒行業(yè)的時尚“顛覆者”，近兩年逆勢崛起的茅臺葡萄酒，在茅臺集團“文化戰(zhàn)略”的引領(lǐng)下，其“茅臺紅”文化IP強運作早已引起業(yè)內(nèi)注意,營銷與品牌傳播深受業(yè)內(nèi)認可。

而如此創(chuàng)新定制的品牌文化探索，企業(yè)對此顯然有著更多的深思熟慮。茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理楊建軍表示，茅臺葡萄酒庚子鼠年生肖紀念酒，這款創(chuàng)新的文創(chuàng)產(chǎn)品，與郵票的跨界結(jié)合不僅與茅臺葡萄酒的品質(zhì)、文化屬性相得益彰，也是打造、傳播茅臺葡萄酒文化、提升品牌知名度的極佳方式。

并為茅臺葡萄酒接下來的高品質(zhì)“網(wǎng)紅”品牌形象打造，提出了三點必備素質(zhì)：第一觀其勢，順應行業(yè)發(fā)展潮流，發(fā)揮產(chǎn)區(qū)品牌優(yōu)勢，抱團發(fā)展;第二，“文”其香，引領(lǐng)發(fā)展，“向前”抓創(chuàng)意研發(fā)，“向后”抓品質(zhì)落地，打造獨具文化茅臺特色的葡萄酒;第三，品其味，觸及心靈，以高端化、國際化、精品化、特色化的變革提升企業(yè)軟實力，促進企業(yè)和經(jīng)銷商協(xié)同發(fā)展。

中國酒業(yè)協(xié)會常務副理事長、葡萄酒分會理事長王琦則認為，在行業(yè)下行趨勢下，“殺出重圍”的茅臺葡萄酒，以近兩年的高速增長，給葡萄酒行業(yè)吃了顆定心丸。而文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)布，更說明了其市場的成功，絕不止于營銷活動的創(chuàng)新與傳播，還有對文化的深層次挖掘、對品牌的創(chuàng)新打造。

國潮崛起，文創(chuàng)時代帶來酒水營銷新力量，藍海新機遇。北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長楊光，對本款生肖酒提出了高度贊譽，集高品質(zhì)、新形象、高價值、可延續(xù)文化IP于一體的文創(chuàng)生肖酒，擁有可持續(xù)的營銷力和高收藏價值。

作為茅臺葡萄酒此次的合作企業(yè)，中國集郵總公司副總經(jīng)理顧軍，更是對本款的未來有著更多的期待。他表示，2020年正好是中國郵政發(fā)行生肖郵票四十年，第四輪生肖鼠年郵票首發(fā)，此時合作茅臺庚子鼠年生肖紀念葡萄酒，是雙方本著精誠合作、做強做優(yōu)國有企業(yè)的目的在文創(chuàng)領(lǐng)域的一次有益嘗試，未來雙方將在此基礎(chǔ)上開展更多文創(chuàng)產(chǎn)品的新探索。

2、加碼文創(chuàng)“新路子”，會玩兒的“茅臺紅”

滿足大眾消費者需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是網(wǎng)紅的基礎(chǔ)素質(zhì)。近年來，隨著優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的回歸與弘揚，把中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，用時尚的方式表達出來，變成老百姓能看、能真切感受到的文創(chuàng)產(chǎn)品，開始成為行業(yè)新風口。

記者現(xiàn)場了解到，這款“茅臺庚子鼠年生肖紀念酒”，全球限量首發(fā)30000套。生肖酒設計集生肖文化、國畫藝術(shù)、郵票文化等文化元素于一體，酒標所使用的郵票為著名藝術(shù)家韓美林先生設計的2020年庚子年郵票《子鼠開天》,取自民間傳說“鼠咬天開”，寓意2020年能有一個跳躍式的發(fā)展。外觀以酒體深棕色色調(diào)為主，金色“茅臺”字樣、“金鼠”郵票文化葡萄酒酒標嵌于禮盒及瓶身，標示產(chǎn)品茅臺正統(tǒng)身份，彰顯生肖年份。

從行業(yè)視角來看，這瓶“茅臺紅鼠”，不僅打破了茅臺葡萄酒帶給消費者的常規(guī)印象，也進一步充實了其產(chǎn)品矩陣。不僅可以令品牌與產(chǎn)品保持新鮮感，又不會沖擊大單品放量，同時，這些以收藏、珍稀、文創(chuàng)產(chǎn)品定義的文創(chuàng)產(chǎn)品也將進一步拉升茅臺葡萄酒的品牌價值，為其主線大單品老樹系列加持市場熱度。

“一個有溫度的、有文化深度的品牌，必須是有多方面力量去支撐的”，茅臺葡萄酒公司黨委書記、董事長司徒軍在會上表示，近兩年來，在茅臺集團“文化茅臺”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，茅臺葡萄酒持續(xù)加碼文化建設：

首先，在產(chǎn)品方面，堅信無品質(zhì)不文化，以 “全球選、茅臺釀、莊園藏“理念開啟品質(zhì)提升之路;

其次，在品牌建設方面，堅持多元化發(fā)展，回廠游、茅臺葡萄酒發(fā)現(xiàn)之旅紅歌賽、碣石產(chǎn)區(qū)論壇以及本次發(fā)布的鼠年生肖紀念酒、推出的《茅臺葡萄酒之旅》漫畫書系列書畫藝術(shù)產(chǎn)品，都是茅臺在通過各種跨界結(jié)合為茅臺葡萄酒的品牌文化賦能;

第三，在企業(yè)文化方面堅持明確的價值觀引領(lǐng)。2018年，茅臺葡萄酒公司通過戰(zhàn)略調(diào)整加上一系列的品質(zhì)舉措和勢能動作，業(yè)績逆勢高歌，增長率一度成為行業(yè)之冠。而緊緊圍繞2018年中提出的“樹品牌、定模式、建機制”的行動方針所展開的工作，更是促進了企業(yè)的發(fā)展。

值得注意的是，本次首發(fā)的30000套生肖酒，發(fā)布會現(xiàn)場即售罄，在義賣環(huán)節(jié)，最高一瓶拍售20余萬，彰顯茅臺葡萄酒企業(yè)文化社會責任擔當?shù)耐瑫r，可見其品質(zhì)與收藏價值備受認可。這也讓接下來面世 的其他文創(chuàng)產(chǎn)品充滿了懸念。

3、產(chǎn)區(qū)競合、文創(chuàng)賦能，

茅臺葡萄酒如何走的“更遠”?

持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、不斷制造話題則是網(wǎng)紅的必備素質(zhì)。茅臺葡萄酒，以“唱吧紅歌賽”，探索新時代潮流品牌打法;以產(chǎn)區(qū)競合，開啟“帕累托最優(yōu)”新探索;以首創(chuàng)郵票生肖酒，開拓生肖酒新價值，引領(lǐng)國潮文創(chuàng)新研發(fā);以《茅臺葡萄酒之旅》漫畫書，再造新名片，嘗試品牌社交營銷。

普通網(wǎng)紅和頭部網(wǎng)紅的差別就是，頭部網(wǎng)紅不但能內(nèi)容輸出，而且還是規(guī)劃師。為尋求品牌長虹之路。在由華糖云商酒類事業(yè)部總經(jīng)理王建軍支持的“共創(chuàng) 共建 共贏 共享”主題論壇環(huán)節(jié)，重慶百年醇正實業(yè)有限公司董事長楊正，茅臺集團白金酒公司總裁助理、運營中心總經(jīng)理吳鵬，茅臺葡萄酒黨委副書記、常務副總經(jīng)理范雪梅，中國民族建筑研究會書畫藝術(shù)專業(yè)委員會理事副主席肖超，南京萬酬優(yōu)購科技有限公司董事長侯國新齊聚，為茅臺葡萄酒的文化賦能、新發(fā)展進行了討論。

其中，王建軍介紹到，茅臺葡萄酒在2019年前八個月實現(xiàn)1.4億營收，同比增長142%，實現(xiàn)全年目標83%，茅臺葡萄酒已經(jīng)走上新的發(fā)展征程;茅臺葡萄酒黨委副書記、常務副總經(jīng)理范雪梅表示未來茅臺葡萄酒會努力做好品質(zhì)，講好品牌故事，鏈接消費者，做好渠道建設、文化建設，助力茅臺葡萄酒新的發(fā)展。

吳鵬對茅臺葡萄酒發(fā)展的優(yōu)勢和機會做了分享，他表示茅臺葡萄酒近年來所走的特色渠道、品牌品質(zhì)和文化道路是其能健康快速發(fā)展的保證;南京萬酬優(yōu)購科技有限公司董事長侯國新對茅臺葡萄酒對品質(zhì)的追求表示強烈的肯定，他也希望茅臺葡萄酒在未來的發(fā)展要始終堅持品質(zhì)為先的運作理念。

品牌文化建設、IP打造，非一朝一夕的工作，需要點點滴滴的去積累和滲透，除了新IP的持續(xù)打造，如何以文化內(nèi)核精準表達，保持IP常態(tài)生存，這也是未來茅臺葡萄酒常態(tài)化工作中需要著重探索的重要一項。