為推動(dòng)更多中國(guó)品牌走向世界，助力中國(guó)品牌光耀世界舞臺(tái)，2023年12月，由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、絲路規(guī)劃研究中心主辦，中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)承辦的“2023世界品牌路跨年演講”活動(dòng)在北京成功舉辦。活動(dòng)緊扣“三個(gè)轉(zhuǎn)變”主題，全方位展示了中國(guó)企業(yè)在“品牌出海”方面取得的輝煌成就。

作為2023世界品牌路跨年演講的首家倡議企業(yè)，洋河股份黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張聯(lián)東作為壓軸演講嘉賓，以“夢(mèng)想連接世界”為主題，用“一枚商標(biāo)，讓洋河從歷史走向未來(lái)”、“一幅墨寶，讓洋河從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代”、“一份禮物，讓洋河從中國(guó)走向世界”這三個(gè)故事，生動(dòng)展現(xiàn)了洋河人筑夢(mèng)、逐夢(mèng)、圓夢(mèng)的創(chuàng)業(yè)初心和奮斗歷程。

今年，是實(shí)施“一帶一路”構(gòu)想新十年的起點(diǎn)，也是“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示精神提出十周年，“2024世界品牌路跨年演講”盛會(huì)將于12月31日在北京水立方璀璨上演。站在2024年終的節(jié)點(diǎn)回望，帶著這一年的累累碩果，洋河股份代表將再次來(lái)到“2024世界品牌路跨年演講”盛會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，與在場(chǎng)嘉賓共襄盛舉。

作為世界品牌路跨年演講的首家倡議企業(yè)，洋河所秉持的“夢(mèng)想連接世界”的品牌理念與世界品牌路跨年演講活動(dòng)的主題不謀而合。多年來(lái)，洋河一直是推動(dòng)中國(guó)品牌閃耀世界舞臺(tái)的最佳踐行者，其在推動(dòng)白酒品牌出海、推進(jìn)中國(guó)品牌國(guó)際化進(jìn)程方面所作的努力正是中國(guó)品牌踐行“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)縮影。

作為白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，近年來(lái)洋河在推動(dòng)品牌出海方面交出了一份令人矚目的成績(jī)單。公司秉持“夢(mèng)想連接世界”的品牌理念，立足國(guó)內(nèi)，走向世界，將中國(guó)酒文化的厚重底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力展現(xiàn)給世界，在推動(dòng)品牌“走出去”方面都取得了豐碩的成果。白酒品牌的國(guó)際化正當(dāng)時(shí)，從出海到融入，洋河打造國(guó)際品牌的進(jìn)程為行業(yè)樹(shù)立了一個(gè)白酒國(guó)際化的高質(zhì)量樣本。

作為較早探索白酒國(guó)際化的中國(guó)酒企之一，洋河的國(guó)際化起步早、速度快、時(shí)間長(zhǎng)，至今已走過(guò)百年。在“多元并進(jìn)”的戰(zhàn)略指引下，洋河以全球化的視野和前瞻性的戰(zhàn)略眼光規(guī)劃出廣泛構(gòu)建“文化圈”、不斷擴(kuò)大“朋友圈”和積極拓展“事業(yè)圈”的白酒國(guó)際化的行進(jìn)路線，“從天邊到身邊，從國(guó)潮到國(guó)禮，從共享到共鳴”，讓中國(guó)白酒立體觸達(dá)，讓中國(guó)文化連接世界，為中國(guó)白酒行業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程提供了新的視角與思路，成為了“最符合現(xiàn)代消費(fèi)、最符合大眾審美、最符合國(guó)際口感”的“中國(guó)味道、世界禮物”。

從目前來(lái)看，洋河國(guó)際化布局成效顯著，通過(guò)聚焦高端市場(chǎng)和精英消費(fèi)群體，洋河在國(guó)際市場(chǎng)樹(shù)立了高端、品質(zhì)、文化深厚的品牌形象，在越來(lái)越多的國(guó)際舞臺(tái)得到廣泛肯定和高度認(rèn)可。從多次參與“中美乒乓外交”周年紀(jì)念活動(dòng)到支持“中拉文明對(duì)話論壇”，再到成為“上合峰會(huì)指定用酒”、“G20峰會(huì)用酒”、“達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇用酒”，洋河通過(guò)這些國(guó)際化大事件營(yíng)銷(xiāo)，成功地將中國(guó)白酒推向了全球頂級(jí)社交圈和政商界。這不僅提升了品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的話語(yǔ)權(quán)和影響力，也進(jìn)一步鞏固了洋河作為中國(guó)白酒國(guó)際化先鋒的地位。

當(dāng)前，白酒行業(yè)已邁入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，對(duì)尋求市場(chǎng)新增量的各大酒企而言，出海已成為一道必答題。世界品牌路跨年演講活動(dòng)是中國(guó)品牌走向世界的助推器，更是促進(jìn)中國(guó)品牌升級(jí)為國(guó)際品牌的加速器，成功參與世界品牌路跨年演講活動(dòng)將有利于洋河與各大知名品牌進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)共享和合作交流，進(jìn)一步助力洋河為代表的白酒企業(yè)加速布局國(guó)際化市場(chǎng)。作為推動(dòng)白酒品牌出海與品牌國(guó)際化的行業(yè)典范，相信在未來(lái)洋河將繼續(xù)為引領(lǐng)中國(guó)白酒走向世界、推動(dòng)中國(guó)白酒在全球范圍內(nèi)的品牌崛起貢獻(xiàn)力量。