11月29日-12月28日，茅臺官方數(shù)字營銷平臺“i茅臺11·29一年一度品牌活動”拉開帷幕。此次活動不僅覆蓋平臺多系列產(chǎn)品，更通過一系列消費積分排名、限時折扣、買贈及抽獎等形式，為消費者送上誠意滿滿的“活動大禮包”，用最大的誠意擁抱消費者。

其中最受矚目的是“購物有禮 消費回饋季”。在11月29日至12月25日期間，用戶在i茅臺每消費1元即得1積分，最終總積分排名前1萬的用戶將獲得階梯式重磅獎勵。榜單前列的獎勵尤為豐厚———排名第1至第20名的用戶，將獲得參與一桌品鑒會的機會，其中包含3000元以內(nèi)餐標(biāo)，以及15瓶飛天53%vol 100ml貴州茅臺酒在內(nèi)的尊享禮遇，排名第21名至第50名的用戶，同樣將獲得參與一桌品鑒會的機會，其中包含3000元以內(nèi)餐標(biāo)以及3瓶500ml茅臺1935酒，此舉無疑將點燃大家的消費熱情。

本次年度活動并非單一促銷，而是多線并行的“組合拳”。各主要產(chǎn)品線均設(shè)有獨立活動檔期：茅臺醬香系列酒開啟“11·29 與i相守”活動，推出限時折扣、購酒贈大閘蟹及抽電子產(chǎn)品大獎;茅臺葡萄酒則開啟“老樹醞藏 醇享茅臺紅”活動，上新特定款式并以優(yōu)惠價促銷;而悠蜜藍莓酒、賴茅、臺源等品牌也分別推出買贈、滿減及抽獎活動。此外，貫穿整個活動期的每日登錄簽到抽獎和限時開放的小茅運積分兌換活動，則為更廣泛的用戶群體提供了參與機會。

與此同時，i茅臺的內(nèi)容生態(tài)也迎來全新拓展。12月2日，“小茅i茅臺”官方抖音號正式上線，未來將通過更直觀、生動、輕松的短視頻，為用戶帶來產(chǎn)區(qū)風(fēng)土、釀造技藝、品牌文化及平臺功能等多元內(nèi)容，進一步豐富消費者與品牌之間的互動方式。上線期間，平臺同步推出“禮遇品牌日 i令享不停”活動，用戶關(guān)注“小茅i茅臺”抖音號，并在i茅臺APP輸入每日視頻口令，即有機會抽取100ml飛天茅臺酒、文創(chuàng)潮玩及多項小茅運福利，為年度活動再添一輪參與熱度。

隨著“11·29年度品牌活動”的開啟，i茅臺正以更豐富的產(chǎn)品矩陣、更具參與感的互動設(shè)計和更具力度的回饋機制，持續(xù)強化其作為茅臺官方數(shù)字營銷平臺的用戶黏性與品牌影響力。業(yè)內(nèi)人士認為，在酒類消費加速線上化的當(dāng)下，此類年度級營銷動作不僅有助于激發(fā)平臺活力，也為行業(yè)打造了新的數(shù)字化運營樣本。隨著活動持續(xù)推進，i茅臺有望在年末旺季再度迎來一波增長動能。