3月15日,以“華醬名天下 致敬新時(shí)代”為主題,遵義酒業(yè)集團(tuán)華醬品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在遵義盛大啟幕。

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)秦書堯,貴州食品工程職業(yè)學(xué)院院長(zhǎng)、著名白酒專家吳天祥,遵義市國(guó)有資本運(yùn)營(yíng)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)夏鵬,遵義市工業(yè)和科技局黨組書記、局長(zhǎng)陸旭東,遵義市國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)黨委委員、副主任韋華,遵義市酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)呂玉華,遵義市酒業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)蔡天虹,北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)田卓鵬,遵義市國(guó)有資本運(yùn)營(yíng)有限公司黨委副書記、總經(jīng)理,遵義酒業(yè)集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)梁劍云,遵義酒業(yè)集團(tuán)有限公司黨委副書記、總經(jīng)理陳琴等政府和協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、企業(yè)代表、全國(guó)經(jīng)銷商齊聚一堂,共同見證華醬品牌戰(zhàn)略的發(fā)布與新品上市。

作為省市共建的國(guó)有酒企,遵義酒業(yè)集團(tuán)以華醬為支點(diǎn),提出從“賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略方向,為貴州白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

大咖云集,共鑒華醬新品牌

夏鵬在致辭中強(qiáng)調(diào),遵義酒業(yè)集團(tuán)肩負(fù)“引領(lǐng)產(chǎn)區(qū)中小酒企組團(tuán)發(fā)展”的使命,通過(guò)創(chuàng)新生產(chǎn)合作模式、構(gòu)建線上線下融合的銷售體系,三年來(lái)在品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)鏈整合上取得突破。

遵義市國(guó)有資本運(yùn)營(yíng)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)夏鵬

“華醬品牌的發(fā)布,是集團(tuán)踐行國(guó)企擔(dān)當(dāng)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要舉措。”夏鵬表示,希望遵義酒業(yè)集團(tuán)以“華醬”品牌戰(zhàn)略發(fā)布為新起點(diǎn),堅(jiān)守初心、不辱使命,在推進(jìn)遵義白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的道路上做出國(guó)企貢獻(xiàn)、展現(xiàn)國(guó)企擔(dān)當(dāng),真正發(fā)揮國(guó)有企業(yè)“頂梁柱”的作用,引領(lǐng)遵義產(chǎn)區(qū)中小酒企組團(tuán)發(fā)展。

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)秦書堯

秦書堯在致辭中指出,當(dāng)前白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期,盡管醬酒品類矛盾與問(wèn)題并存,但增長(zhǎng)趨勢(shì)依然未改,仍是“最具確定性的結(jié)構(gòu)性機(jī)遇”。他高度評(píng)價(jià)遵義酒業(yè)集團(tuán)通過(guò)整合資源、技術(shù)革新和品牌創(chuàng)新,認(rèn)為遵義酒業(yè)集團(tuán)以“華醬”為支點(diǎn),是當(dāng)前貴州白酒企業(yè)積極實(shí)施核心戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,即從傳統(tǒng)的“賣酒”模式向“推廣生活方式”的理念的生動(dòng)實(shí)踐,期待華醬成為行業(yè)轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿。

貴州食品工程職業(yè)學(xué)院院長(zhǎng)、著名白酒專家吳天祥

吳天祥提出,貴州白酒需以“酒旅融合”和“文化體驗(yàn)”開辟新增長(zhǎng)路徑。他呼吁全行業(yè)通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化與國(guó)際化的“新質(zhì)發(fā)展”,打造世界級(jí)醬酒產(chǎn)業(yè)集群,而華醬的“文化+體驗(yàn)”戰(zhàn)略正契合這一方向。

北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)田卓鵬

田卓鵬則從行業(yè)趨勢(shì)預(yù)判,認(rèn)為中國(guó)醬酒品牌進(jìn)入“韌性管理期”,未來(lái)醬酒競(jìng)爭(zhēng)將聚焦“品質(zhì)、場(chǎng)景、數(shù)智化”等方向發(fā)展。他認(rèn)為,華醬通過(guò)“全渠道樣板市場(chǎng)”和“全媒體營(yíng)銷矩陣”等策略,有望在紅海市場(chǎng)中突圍。

華醬品牌戰(zhàn)略發(fā)布,五美四優(yōu)錨定未來(lái)

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),梁劍云回顧了遵義酒業(yè)集團(tuán)過(guò)去三年的輝煌歷程,并與現(xiàn)場(chǎng)觀眾開啟華醬未來(lái)征程。

遵義市國(guó)有資本運(yùn)營(yíng)有限公司黨委副書記、總經(jīng)理,遵義酒業(yè)集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)梁劍云

梁劍云介紹,三年來(lái),遵義酒業(yè)集團(tuán)取得了諸多成績(jī)。

一是構(gòu)建了全新的線上線下銷售渠道。建成了覆蓋京東、天貓、i遵義、淘寶、1688網(wǎng)的遵義酒類專營(yíng)店線上銷售電商平臺(tái)。線下渠道覆蓋了北、上、廣、深超大城市,福建、山東、河南等重點(diǎn)市場(chǎng),及中石油、中交建、京煙集團(tuán)等多家央企。在華中、華北、華東部分地區(qū)已啟動(dòng)遵義名酒體驗(yàn)中心和遵義醬香城市酒窖建設(shè)工作。

二是構(gòu)建了全新的生產(chǎn)合作方式。在全力打造自主基酒生產(chǎn)基地的同時(shí),創(chuàng)新開展“以合代產(chǎn)”合作生產(chǎn)模式,擴(kuò)大“以酒換糧,以糧換酒”的商業(yè)模式,為中小酒企紓困的同時(shí),提升了公司的基酒儲(chǔ)能。

三是構(gòu)建了全新的醬酒供應(yīng)鏈金融通道。集團(tuán)與轄區(qū)內(nèi)多家金融機(jī)構(gòu)建立了深度合作關(guān)系,以國(guó)企背書銀企互動(dòng),鏈接酒糧貿(mào)易商、白酒生產(chǎn)企業(yè),暢通融資渠道,有力保障了中小企業(yè)的資金需求。

四是構(gòu)建了全新的品牌矩陣。集團(tuán)以“華醬”為戰(zhàn)略品牌,以“遵”系列品牌為二級(jí)品牌,以區(qū)域10余家酒企20多個(gè)品牌為三級(jí)品牌,構(gòu)建全新的品牌序列,推進(jìn)自有品牌和獨(dú)占許可齊頭并進(jìn),形成百花齊放的局面。

梁劍云表示,遵義酒業(yè)集團(tuán)將緊緊圍繞遵義市委、市政府提出的打造百億級(jí)白酒企業(yè)目標(biāo),以全球化的視野和更加開放包容的姿態(tài),擁抱醬酒深藍(lán),在生產(chǎn)體系、倉(cāng)儲(chǔ)體系、運(yùn)營(yíng)體系、銷售體系加大投入,發(fā)揮國(guó)企優(yōu)勢(shì),用好專項(xiàng)基金,以科技加持、數(shù)字賦能推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力的形成,培育集團(tuán)獨(dú)有的核心競(jìng)爭(zhēng)力。將遵義酒業(yè)集團(tuán)打造成為社會(huì)尊重的企業(yè),將“華醬”品牌塑造成為社會(huì)認(rèn)可的品牌。

遵義酒業(yè)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理陳琴

陳琴現(xiàn)場(chǎng)解讀華醬品牌戰(zhàn)略,提出以“五美四優(yōu)三策兩愿景”為核心的發(fā)展藍(lán)圖。

五美華醬:聚焦文化、匠心、IP、真材實(shí)料與品質(zhì)創(chuàng)新。華醬以“國(guó)潮文化”為靈魂,嚴(yán)守傳統(tǒng)12987工藝,打造“干凈度”與“柔和度”兼具的健康醬酒,并通過(guò)超級(jí)IP設(shè)計(jì)融合華夏文明元素,重塑品牌價(jià)值。

四優(yōu)華醬:通過(guò)高質(zhì)價(jià)比、單品招商、雙軌合作與政策支持,降低經(jīng)銷商門檻。華醬主打300元價(jià)格帶,推出“無(wú)配額、無(wú)任務(wù)”的靈活合作模式,并提供廣告投放、品鑒支持等8項(xiàng)賦能政策,與合作伙伴共享市場(chǎng)紅利。

陳琴表示,華醬的兩大愿景,一是計(jì)劃五年內(nèi)建成覆蓋全國(guó)70%縣級(jí)行政區(qū)、80%市級(jí)行政區(qū)、90%省級(jí)行政區(qū)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),二是在未來(lái)將華醬打造成50億級(jí)核心大單品,躋身醬酒前五品牌。同時(shí),通過(guò)建設(shè)“遵義名酒體驗(yàn)中心”,推動(dòng)醬酒消費(fèi)向個(gè)性化、體驗(yàn)化升級(jí),讓華醬成為賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵落子。

簽約儀式與新品亮相,共繪合作新圖景

品質(zhì)是品牌的生命線。活動(dòng)期間,遵義酒業(yè)集團(tuán)邀請(qǐng)了遵義市酒業(yè)協(xié)會(huì)的專家,就華醬全系產(chǎn)品進(jìn)行了深度品鑒。經(jīng)過(guò)權(quán)威專家組的嚴(yán)格鑒評(píng),華醬全系產(chǎn)品的品質(zhì)已收獲專業(yè)認(rèn)證。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),遵義酒業(yè)集團(tuán)與中建四局、中交建筑、深圳華昱、相合酒庫(kù)等央企、知名民企,及多家商會(huì)、經(jīng)銷商簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,覆蓋生產(chǎn)、流通與渠道建設(shè),形成“央地聯(lián)動(dòng)、國(guó)民攜手”的合作生態(tài)。

發(fā)布會(huì)壓軸環(huán)節(jié),華醬三大新品——“華風(fēng)”“華典”“中華品味”驚艷亮相。產(chǎn)品以“九鼎之重、何尊之魂、玉琮之禮”為設(shè)計(jì)理念,融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代美學(xué),展現(xiàn)“國(guó)潮醬酒”的獨(dú)特魅力。

深圳引力創(chuàng)意董事長(zhǎng)殷明洪

殷明洪現(xiàn)場(chǎng)解讀新品品牌設(shè)計(jì)與核心理念。華醬在設(shè)計(jì)上,強(qiáng)化四層理念:

三器融一形:九鼎之重:象征品質(zhì)根基;何尊之魂:銘刻“中華”文化根源;玉琮之禮:天圓地方哲學(xué)。

雙圣鑄一字:融合趙孟頫的秀逸與王羲之的豪放,打造專屬字體。

天青配色:沉穩(wěn)大氣,寓意“天青不爭(zhēng),自有山河氣象”。

工藝細(xì)節(jié):近1年研發(fā)周期,334天設(shè)計(jì)打磨,追求“器以載道,字以傳魂”。

殷明洪表示,華醬通過(guò)“品質(zhì)筑基、場(chǎng)景破局、設(shè)計(jì)賦能”三大戰(zhàn)略,試圖在醬酒調(diào)整中開辟“文化+體驗(yàn)+健康”的新賽道,以產(chǎn)品力與文化力重塑行業(yè)格局。

當(dāng)天還進(jìn)行了晚宴,嘉賓們通過(guò)沉浸式品鑒,真切感受了華醬“干凈純正、柔和細(xì)膩”的品質(zhì)內(nèi)核。

與會(huì)嘉賓普遍認(rèn)為,三年來(lái),遵義酒業(yè)集團(tuán)以國(guó)企擔(dān)當(dāng)逆勢(shì)破局,構(gòu)建起覆蓋全國(guó)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)與創(chuàng)新供應(yīng)鏈體系。華醬品牌的發(fā)布,不僅是其戰(zhàn)略升級(jí)的關(guān)鍵落子,更標(biāo)志著貴州白酒產(chǎn)業(yè)從“品類認(rèn)知”向“品牌信仰”的跨越。

未來(lái),遵義酒業(yè)集團(tuán)將以華醬為引擎,攜手合作伙伴共拓醬酒新藍(lán)海,書寫中國(guó)白酒高質(zhì)量發(fā)展的“貴州篇章”。