近日，貴州茅臺(tái)官微宣布，使用新防偽標(biāo)簽的貴州茅臺(tái)酒(甲辰龍年)(以下簡稱“龍茅”)已逐步投放市場，將于9月15日全面上市。

據(jù)官方介紹稱，新一代茅臺(tái)酒防偽標(biāo)簽由中國印鈔造幣集團(tuán)有限公司以“易識(shí)別、難仿造、防揭起”為理念設(shè)計(jì)開發(fā)。經(jīng)過升級(jí)的“龍茅”防偽標(biāo)簽，采用了五種先進(jìn)的防偽技術(shù)：“防揭起”材料、雕刻凹印、有色熒光油墨、膠印防偽版紋和幻彩熒光技術(shù)。與舊版標(biāo)簽相比，新版更易于識(shí)別、更難仿制，并具有更好的防揭效果。

首先，觸摸時(shí)，“貴州茅臺(tái)”和“KWEICHOW MOUTAI”字樣以及標(biāo)簽下方七組重復(fù)的 “MOUTAI”字樣具有明顯的凹凸感，這得益于采用的雕刻凹版特種印刷和縮微文字工藝。

此外，自然光下觀察，使用有色熒光油墨印刷的貴州茅臺(tái)LOGO在普通圖案中呈現(xiàn)紅、藍(lán)色與普通油墨印刷的圖案相同，但是在紫外燈的照射下則展現(xiàn)出鮮艷的熒光效果。

新防偽標(biāo)簽的底紋為多色熒光技術(shù)印刷的茅臺(tái)飛天裝飾圖案，在紫外燈照射下同樣也能呈現(xiàn)出彩色亮麗的熒光效果。在防止非法揭起方面，新版防偽標(biāo)簽結(jié)合了特種材料、雕刻凹印、有色熒光油墨、膠印防偽版紋和幻彩熒光技術(shù)，有效提升了防假能力。

長期以來，茅臺(tái)酒由于其稀缺性和收藏價(jià)值，被不法人員通過“假冒偽劣”茅臺(tái)酒欺騙消費(fèi)者，不僅對(duì)消費(fèi)者的利益造成了傷害，也對(duì)茅臺(tái)品牌造成了不良影響。

對(duì)此，貴州茅臺(tái)在不斷加大力度配合有關(guān)部門打擊“假冒偽劣”的同時(shí)，在提升防偽技術(shù)方面，也從未懈怠，不斷通過科技創(chuàng)新，提升防偽體系，同時(shí)也提升造假難度。據(jù)此前公開資料顯示，茅臺(tái)方面組建了100余人的專職維權(quán)隊(duì)伍，每年用于防偽應(yīng)用及維權(quán)費(fèi)用近4億元，建立大數(shù)據(jù)維權(quán)中心和業(yè)務(wù)APP等。

對(duì)于這次龍茅的防偽標(biāo)簽升級(jí)，有經(jīng)銷商認(rèn)為，“新防偽標(biāo)簽的推出對(duì)我們來說意義重大。它不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)我們所售商品的信任，還提高了我們處理售后問題的效率。過去，由于假貨的存在，我們需要花費(fèi)大量時(shí)間和精力去解釋和證明產(chǎn)品的真?zhèn)危F(xiàn)在茅臺(tái)的新防偽標(biāo)簽投入使用將讓我們的業(yè)務(wù)運(yùn)營更為順暢。”

有酒行業(yè)研究員表示，“新型防偽產(chǎn)品不僅代表著‘智慧茅臺(tái)’高質(zhì)量建設(shè)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的階段性成果，更是持續(xù)維護(hù)自身品牌聲譽(yù)和消費(fèi)者權(quán)益的有效舉措。這是繼2023年10月貴州茅臺(tái)酒新防偽體系啟用后，茅臺(tái)持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品防偽建設(shè)、保障消費(fèi)者權(quán)益、維護(hù)茅臺(tái)品牌聲譽(yù)和市場健康的又一生動(dòng)實(shí)踐。”

據(jù)了解，“龍茅”升級(jí)只是茅臺(tái)不斷優(yōu)化產(chǎn)品防偽溯源體系的一環(huán)。下一步，該新防偽標(biāo)簽還將運(yùn)用到陳年貴州茅臺(tái)酒(15)(30)(50)(80)、貴州茅臺(tái)酒(珍品)、375ml×2貴州茅臺(tái)酒(甲辰龍年)、貴州茅臺(tái)酒(散花飛天)、貴州茅臺(tái)酒(巽風(fēng))春夏秋冬系列、貴州茅臺(tái)酒(喜宴·紅)等產(chǎn)品中，全面保障消費(fèi)者權(quán)益。

茅臺(tái)作為中國著名的白酒品牌，近年來持續(xù)開展品牌升級(jí)優(yōu)化工作，推進(jìn)產(chǎn)品防偽升級(jí)，營造放心購買、舒心使用的茅臺(tái)酒消費(fèi)環(huán)境。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“茅臺(tái)此舉不僅展現(xiàn)了其在技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，更重要的是體現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的高度重視。這將有助于整個(gè)行業(yè)建立更加健康、透明的市場環(huán)境，對(duì)于提升整個(gè)行業(yè)的競爭力具有重要意義。”

貴州茅臺(tái)方面表示，下一步，茅臺(tái)還將持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品防偽建設(shè)，加強(qiáng)各類前沿技術(shù)與產(chǎn)品實(shí)體的深度融合研究，讓技術(shù)與產(chǎn)品的適配性更強(qiáng)，產(chǎn)品防偽功能更好，為茅臺(tái)品牌建設(shè)提供強(qiáng)有力的保障，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，實(shí)時(shí)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，切實(shí)維護(hù)茅臺(tái)品牌聲譽(yù)，營造和諧美好的市場環(huán)境。