7月1日，英國倫敦葡萄酒及烈酒展覽會(Imbibe Live)在位于倫敦西肯辛頓的奧林匹亞展覽中心開幕，展會為期2天。茅臺——作為中國唯一一家參展白酒品牌，也深度參與到了這場歐洲的酒類盛宴當中。

當天，茅臺特別聘請雞尾酒師，用王子酒調制雞尾酒，供參展的賓客們品嘗。

除了雞尾酒，更多的參展商和與會人員嘗到了原汁原味的茅臺。

對于喜歡純飲烈酒的歐洲人來說，茅臺的適口性柔順絲滑，他們對此贊不絕口。

工作人員向絡繹不絕的來賓們介紹茅臺歷史、文化、工藝等知識，將中國這一獨一無二的味道推薦給世界。

活動第二日，JAZZ TRADING 的李瀟遠先生為到場的貴賓們介紹了茅臺的制曲和工藝。

Imbibe Live是英國唯一專注于酒水飲料行業的展會，展品覆蓋葡萄酒、啤酒、烈酒、RTD、無酒精和低酒精飲料等，具備更高的烈酒行業知名度和認可度，契合茅臺的品牌定位。此外，imbibe live會邀請多位酒水行業的知名人物作為活動大使，如Jack Sotti(烈酒大使，澳大利亞年度世界級調酒師)、Sophia Longhi(葡萄酒大使，2021年英國葡萄酒行業女性之一)、Pete Brown(啤酒和蘋果酒大使，英國年度啤酒作家，獲三項Fortnum & Mason食品和飲料獎，被imbibe Hospitality Awards評為“行業傳奇”)等等。

Imbibe live展會期間會組織大師班、品鑒會、調酒賽、主題演講、工藝展示等活動，具備更成熟的條件，將茅臺這一縷酒香，傳播到更遠更廣闊的異國。

茅臺的出海營銷標志著品牌國際化進入新階段，旨在通過文化交流和品牌推廣提升國際知名度。茅臺通過參與國際論壇、舉辦文化活動及加強國際市場布局，擴大了品牌影響力，探索了多元產品和市場渠道，力圖在全球市場占據一席之地。以品質為基礎，攜文化出海，除了保持白酒獨特性外，也適度的本土化改造，增強可持續發展能力，提升品牌價值。