?文/佳釀網團隊

“一年滴盡蓮花漏，碧井屠蘇沉凍酒。曉寒料峭尚欺人，春態苗條先到柳?！?024年的新篇章已經開啟，酒行業也生“龍”活虎起來。2023年的風雨征程，讓很多從業者壓力倍增，但也讓今世緣這樣具有強大“緣”動力的品牌凸顯出了蓬勃發展的韌性。

日前，今世緣發布公告顯示，經公司初步核算，2023年度預計實現營業總收入100.5億元左右，同比增長27.41%左右，實現了2023今世緣發展大會上提出的“沖刺100億，奮進新征程”的發展目標。今世緣也正式跨入白酒“百億俱樂部”，成為白酒上市企業中第7家、白酒行業中第11家營收突破百億大關的企業，同時也是繼洋河股份之后江蘇第二家百億級白酒品牌。。

在12月29日以“匯聚緣動力，勇攀新高峰”為主題的2024今世緣發展大會上，今世緣酒業黨委書記、董事長、總經理顧祥悅提出了“堅定2025年挑戰營收150億元目標不動搖，堅定‘十五五’期間加快邁入營收‘雙百億時代’不動搖”的新發展目標。

從“沖刺100億”到“挑戰150億”，為何今世緣會如此“敢想”又“能干”呢?

優化產品結構 夯實品質根基

欲決勝千里之外，必先排兵布陣。今世緣聚焦不同的消費人群，實施了“多品牌”“單聚焦”“高端化”的產品優化戰略。

國緣定位為“中國新一代高端白酒”，樹立高端品牌形象，其中國緣V系為高端突圍戰“前鋒軍”，持續推進環太湖城市群布局;國緣開系構筑品牌中堅“主力軍”，打造次高端核心大單品。今世緣定位大眾消費市場，聚焦年輕化和拓展消費場景，注重品類與產品創新。高溝定位黃淮名酒帶高端光瓶典范，推動品牌復興與個性化需求。三大品牌形成相輔相成、并肩作戰的產品布局，并持續向高端化推進。

從今年發展比較快速的幾個酒企可以看出，優化產品結構都是企業增速發展的核心打法之一。在此基礎上，“真槍實彈”的裝備才能發揮出真正的實力，扎實的品質基礎才能讓產品快速得到市場的認可。

據了解，今世緣總投資超100億的南廠區技改擴能項目正在啟動中，該技改擴能項目完成后，將為今世緣增加釀酒產能近4萬噸，貯存能力超過40萬噸。目前，今世緣10萬噸陶壇酒庫竣工投產;8萬噸智能化成品酒包裝物流中心主體建成;3.8萬噸智能化釀酒陳貯中心2023年下半年陸續投產;8萬噸制曲中心2022年底逐步投產;計劃到2025年建成“智慧型、生態型、文化型”新廠區。

今世緣在產能方面實力不俗，在技術傳承與創新方面更是不斷進取，積極推進產業轉型升級發展，加快形成新質生產力，堅持科技創新，推動產業智能化、綠色化、融合化發展。

2023年，今世緣國緣四開榮獲中國綠色食品博覽會金獎，綠色智能白酒釀造工作室獲評“輕工大國工匠創新工作室”，今世緣還斬獲了“中國酒業30年科技成果獎”“標準化良好行為5A級企業”“江蘇省優秀企業獎”“國家級綠色工廠”“國家知識產權示范企業”等多項榮譽。

優化的產品結構與扎實的品質根基，讓今世緣得以沖向高質量發展的快車道。對于這樣的今世緣來說，“緣”夢百億是意料之中，迎戰“雙百億時代”亦是萬軍齊備，只欠東風。

立足文化之本 提高品牌價值

自古以來，酒不僅是一種飲品，更是人們寄情感懷的文化符號。因此，白酒企業不但要做產品，更要做文化。今世緣以“緣文化”為品牌價值核心內涵，提煉了緣與酒、人與情之間的重要關聯，講好了獨屬于今世緣的品牌故事，提高了品牌的“軟實力”。

為更廣泛地傳播“緣文化”，更有力地推廣今世緣，2023年今世緣通過攜手主流媒體，推出了《國緣?時代訪談》《標樣人物·云端會客廳》《國緣·這就是中國》等欄目，還通過“暢行中國·走進淮安”全國百城百臺大型融媒傳播主題采訪活動，讓廣大消費者沉浸式了解今世緣。

除此之外，今世緣酒業還多次發起了不同主題的抖音挑戰賽，以更活潑、更時尚的方式營銷出圈，緊抓年輕消費群體的注意力，在業內外贏得了廣泛關注;通過與高爾夫、籃球、乒乓球、田徑等體育賽事合作，借助體育賽事的傳播熱度，精準聚焦消費人群，提高品牌影響力;今世緣酒業高端品牌國緣還作為“巔峰使命2023”珠峰科考隊登頂珠穆朗瑪峰的官方合作伙伴，致敬不畏艱難的攀登精神。

在國際方面，今世緣攜手“一帶一路”，通過“情越山海 緣結天下”“絲路之約·緣結天下”“一帶一路·中國與世界”等活動，把中國的“緣”文化展示給世界，締結國際之“緣”。12月7日，國緣品牌成為第九屆全球外交官中國文化之夜活動戰略合作伙伴、指定用酒，遞出了中國文化酒香名片。

以文化賦能品牌，隨著“緣”文化的廣泛傳播，今世緣的品牌價值得到了快速提升。今世緣通過多平臺聯動、新媒體傳播以及助力體育賽事、參加國際活動多種手段，實現了品牌營銷的多元化和最大化，不僅增強了消費者對品牌的認同感和忠誠度，也進一步提升了品牌的傳播力和影響力。

扎實省內大本營 加速全國化布局

在市場方面，全國化是今世緣“后百億時代”必須挑戰跨越的戰略命題，也是企業未來成長發展的空間所在，但在推進全國化的進程中，今世緣并沒有急于求成，而是扎牢省內大本營，立足并放大延伸省內的品牌勢能及競爭優勢，通過貫徹周邊化、板塊化的發展理念，穩扎穩打，攻城拔寨。

從省內市場看，公司持續精耕大本營市場，實行分區精耕與分品提升，提高縣鎮級市場開發力度，比如通過一期一會的江蘇十三城“好品質選國緣，尋找最初的緣”主題活動，加深省內市場影響力，通過打造國緣V3、四開、對開、淡雅四大尖刀單品放大優質品質口碑、帶動各品系規模擴張，不斷建立筑牢競爭壁壘。

從省外市場來看，以周邊化和板塊化的發展思路，確立滁州、湖州、馬鞍山、棗莊、臨沂等10個縣區板塊市場，嘗試構建樣板市場打造新模式、新體系，集中精力建成大樣板、大板塊，輻射周邊市場，逐步向全國化邁進;以高端化品牌國緣為全國化推進主力軍，助推品牌高質量發展。

為搶占市場優勢，2023年今世緣促進了經銷主體優化提升，分項健全廠商共建體系、分級賦能體系、長效激勵體系，提升了廠商一體化戰斗力。

在2024年發展大會上，江蘇今世緣酒業股份有限公司黨委書記、董事長、總經理顧祥悅表示，“我們期待合作伙伴深入了解、理解廠家對未來發展的考量，堅持廠商共同參與、共同建設、共同作為，讓創新實干的勁頭鼓起來，讓爭創一流的激情燃起來，在劈波斬浪中開拓市場，在奮勇爭先中創造業績，在攻堅克難中開創未來，展現出自強不息的意志品質和百折不撓的精神狀態，把‘圖景’化為‘實景’，擁抱可觀可感可及的新征程。”

今世緣在產品、品牌、市場等方面的發展思路清晰明確，落實亦是有條不紊。而作為已經步入“白酒百億俱樂部”的白酒企業，今世緣還是一個具有社會責任感的企業，在地方經濟發展、鄉村振興、基礎教育、體育發展、保護環境等社會公益事業方面都不吝投入，榮獲了“江蘇社會責任杰出企業”稱號，彰顯了品牌的人文關懷和民族風范。

2024年是今世緣百億再出發、勇攀新高峰的開局之年，同時也是黨費建廠80周年、國緣品牌創牌20周年、企業上市10周年的重要節點，是今世緣“十四五”規劃的關鍵之年。對于構筑了新質生產力、裝備了加速新引擎的今世緣來說，2024年會是更“敢想”、更“能干”的一年。

2024，勇攀高峰!今世緣，加油!