深挖陳年白酒獨特價值，引領陳年白酒價值回歸，“大國濃香”五糧液一直在路上，從未停下腳步。

12月19日，由中國酒業協會指導，五糧液公司主辦的2023年“五糧液家有老酒”陳年五糧液全國巡展年終盛典(宜賓站)活動在宜賓李莊古鎮舉行。活動以“線上+線下”形式舉辦，超300萬次陳年老酒愛好者在線觀看。

這場致敬經典陳年白酒、弘揚中華傳統文化的年終盛典，作為陳年五糧液全國巡展的收官活動，既是全年活動的總結升華，也意味著下一輪陳年五糧液市場營銷熱潮的全新開啟，必將進一步推動和引領陳年白酒市場迎來更高質量的發展。

以時間為坐標，陳年五糧液綻放時代魅力

“品質之上，唯有老酒”，這早已成為行業和市場的共識，尤其當前中國酒業邁入產業轉型和品質升級的加速期，讓陳年白酒重新煥發時代價值，成為美好生活的品質表達，無疑顯得更加重要，這也成為名酒企業積極努力和踐行的方向。

“名酒企業的主動參與、主動作為，給名酒收藏注入了新的活力。”中國酒業協會副秘書長劉振國在活動現場表示，通過“五糧液家有老酒”系列活動，陳年五糧液正在不斷凝聚老酒精華，提升新酒價值，強化品牌共鳴，也拓展了消費者對五糧液的深刻認知。

事實上，為了順應“買好酒、藏名酒、喝老酒”的酒類消費新風尚，近年來五糧液持續強化陳年五糧液的品牌建設，加大陳年酒市場培育力度，持續推進陳年白酒的價值回歸。

在此次活動的鑒定環節，9位陳年白酒外觀鑒定專家對從全國征集的262瓶陳年五糧液進行了專場鑒定，其中有258瓶通過鑒評。而來自1971年紅旗牌尖莊曲酒、約60年代交杯牌五糧液等5瓶極具收藏價值的珍稀陳年五糧液更是相繼亮相鑒定現場，登上了“珍寶臺”，成為與會嘉賓及線上老酒愛好者關注和熱議的焦點。

與此同時，《2023年陳年五糧液酒及陳年五糧春酒、陳年尖莊酒收藏價值參考指數》也正式發布，為陳年五糧液的收藏價值提供了更為明晰的數據參考。據中國酒業協會名酒收藏專業委員會秘書長劉海坡介紹，該“收藏指數”的編制依據多項指標，包括酒品存世量、市場實際交易、收藏專家意見、價值預估等，為歷代的五糧液酒、五糧春酒以及尖莊酒產品提供了一個較為科學的價格評估以及增值預估。

據“收藏指數”顯示，各代系陳年五糧酒價格增速明顯，年增長率穩定在10%-30%之間，其中第四代鼓型瓶五糧液和第四代鼓型瓶金屬蓋五糧液年增長率最高，達到30%，具有較大增值潛力。這既是陳年五糧液市場廣闊性、品牌成長性的全方位展現，同時更是陳年五糧液集收藏價值、增值空間和投資屬性等于一體的集中注腳。

正如五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理蔣文格在現場所言，“作為開瓶率、復購率最高的高端白酒之一，陳年五糧液歷歲月洗禮、經時光雕刻，味道更加醇厚、風味更加豐富、價值更加彰顯，期待更多消費者能夠品味陳年五糧液的歲月之美、品質之美、價值之美。”

特別值得關注的是，在此次活動的拍賣環節，一套90年代初紅標、白標出口版大鼓型瓶五糧液酒(750ml，500ml，375ml各2瓶)拍得52萬元;一瓶1969年生產的平肩鼓型瓶交杯牌五糧液更是拍得120萬元高價。毫無疑問，這也進一步凸顯出陳年五糧液擁有巨大投資價值及稀缺屬性，同時也更強化了五糧液在陳年白酒市場的領軍地位。

陳年白酒承載著時代的印記，代表著歲月的價值，蘊含著傳承的匠心，而陳年五糧液更是歲月的遺珠和歷史的見證，自然成為越來越多專業收藏家和民間白酒愛好者首選的收藏目標。

據了解，目前市場上陳年五糧液的消費能見度明顯高于其他名酒，在收藏、禮品、宴請等領域的占有率已達到40%以上。更有業界專家指出，五糧液在全國第二屆評酒會上就取得了國家名酒評比第一名的殊榮，90年代以前的五糧液已經出現明顯稀缺，陳年五糧液的價值目前被嚴重低估，未來還有很大的上升空間。

毋庸置疑，以時間為坐標，憑借獨樹一幟的“和美”文化、不可再生的稀缺價值、持續增值的市場趨勢，五糧液正在努力講好一個包含時代感、民族性、品質度和市場價值于一體的“陳年”故事，并在此基礎上驅動著陳年五糧液綻放出獨具“大國濃香”品位的時代魅力。

不止于此，在產區、古窖池群、品質、品牌、消費群體等五大核心優勢加持和深度賦能下，五糧液也進一步在新酒與老酒之間構建起了互為支撐的價值關系，形成了協調發展的良性互動，這也是五糧液在業績高基數背景下，長期保持穩健發展步伐、成功穿越行業各個發展周期的重要原因。

一位來自海南的五糧液老酒收藏家在活動現場表示，家里老人對五糧液情有獨鐘，自己從小便對五糧液有著獨特的情懷。五糧液老酒具有的文化性、時代性與稀缺性，是不可復制的，隨著“老酒熱”興起，看好五糧液老酒價值不斷提升。

以文化為中軸，五糧液引領陳年白酒價值回歸

根據中國酒業協會此前發布的《中國老酒市場指數報告》顯示，2022年中國老酒的市場規模已經突破千億元。同時，相關研究數據也顯示，國內酒類收藏愛好者已超過60萬人，其中藏品規模在萬瓶以上的達數萬人。顯然，無論是在市場規模上，還是在消費者數量層面，現在的中國老酒市場都擁有著廣闊的發展前景，儼然已成為白酒消費存量市場下重要的增量風口。

實際上，老酒市場之所以呈現蓬勃發展之勢，其中一個關鍵原因，就是得益于以五糧液等為首的行業龍頭企業的強引領和強賦能。

據了解，早在2019年，五糧液就發起了“傳世濃香·溯源之旅”活動，引起了老酒藏家、老酒愛好者的廣泛關注;2020-2022年，該活動持續升級為“家有老酒——民間尋寶五糧液專場活動”“‘家有老酒’尋找民間老酒鑒評五糧液專場活動”“家有老酒——尋找民間陳年五糧液專場鑒評活動”，進一步成為陳年白酒藏家及老酒愛好者共同關注的陳年白酒盛會，進而延續至今。

今年的“五糧液家有老酒”活動，無論是在規模上還是在影響輻射力上，都更上一層樓。今年，“五糧液家有老酒”陳年五糧液全國巡展以“時代鑒證·和美之約”為主題，于4月起正式開始，歷經成都、廣州、上海、杭州、鄭州、南京、北京七座城市，全方位推廣陳年五糧液，已觸達700余萬人次酒文化愛好者，收集到40余瓶極具收藏價值的珍稀陳年五糧液。

可以說，五糧液“家有老酒”一系列相關活動在行業已經形成了一個獨特的老酒文化IP，它所引發的消費者關注度也必將產生極大的藏家轉化率。在業界專家看來，五糧液在持續講好陳年白酒故事、激發陳年白酒市場活力的同時，也在進一步引領了陳年白酒價值回歸，從而助力打造千億級老酒市場。

值得一提的是，為了進一步弘揚中國白酒傳統文化，助力中國知名白酒收藏價值挖掘，支持中國名酒收藏市場秩序規范，在此次活動現場，“陳年五糧液收藏家聯誼會”也正式啟動。

在啟動儀式上，五糧液股份公司副總經理劉洋表示，“陳年五糧液收藏家聯誼會”旨在更好地滿足愛好者、收藏家對陳年五糧液的收藏需求，打造相互鑒賞、相互交流、便捷交易的平臺，并隆重邀請廣大老酒愛好者加入，共享陳年酒發展新機遇。

顯然，作為中國白酒行業龍頭企業，五糧液正以更專業、更廣泛、更深度的標準，以多樣化平臺、圈層化互動的形式進一步推動和賦能陳年酒市場穩健前行。而從更高維度來看，五糧液以時間為坐標、以文化為中軸，在深刻演繹著白酒文化的傳承與創新，讓更多消費者品味陳年白酒的品質之美、歲月之美和價值之美。

這是五糧液作為行業龍頭企業提升陳年白酒成為美好生活品質表達的生動實踐，體現了“大國濃香”的實力與魅力，展現了“和美五糧”的品質和內涵，更彰顯了“中國酒王”的責任與擔當，勢必為陳年白酒市場行穩致遠注入更多信心，進而也將持續推動整個白酒行業站上發展新臺階。

“未來，五糧液將繼續講好老酒故事，弘揚老酒文化、提升老酒價值，為老酒市場標準作出規范，引領濃香型白酒老酒市場高質量發展。”五糧液方面表示。