站在中國(guó)白酒品牌創(chuàng)新發(fā)展的重要階段，仰韶酒業(yè)正處于從30億眺望50億目標(biāo)、正處于品牌乘勢(shì)提速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。為集聚中國(guó)酒業(yè)發(fā)展之智，6月9日，2023仰韶酒業(yè)品牌戰(zhàn)略研討會(huì)召開(kāi)，眾多酒業(yè)才子薈聚仰韶仙門(mén)山，用前瞻的視角碰撞思想、啟迪智慧，共探仰韶品牌賦能增長(zhǎng)之路。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)文化委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)文化遺產(chǎn)保護(hù)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)張志剛，中國(guó)美酒地理創(chuàng)始人、于瑞定位機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)于瑞，新華社客戶(hù)端、老酒收藏專(zhuān)家王科，老蔡酒話創(chuàng)始人、白酒研究專(zhuān)家蔡學(xué)飛，千里傳媒創(chuàng)始人、中國(guó)酒業(yè)智庫(kù)專(zhuān)家歐陽(yáng)千里，佳釀網(wǎng)創(chuàng)始人劉紅增，三酉資本創(chuàng)始人趙林，名酒觀察創(chuàng)辦人胡吉洲，網(wǎng)易酒香程萬(wàn)松，食代觀察銷(xiāo)售與市場(chǎng)雜志社運(yùn)營(yíng)推廣中心主管彭克，河南省豫酒振興領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室宣傳組副組長(zhǎng)、河南日?qǐng)?bào)豫酒宣傳工作辦公室主任申明貴，鄭州日?qǐng)?bào)經(jīng)營(yíng)中心總監(jiān)、仰韶文化大使、資深媒體人王見(jiàn)賓，酒業(yè)財(cái)經(jīng)記者李醒宇，北京倬彼云漢文化傳媒總經(jīng)理且毅等來(lái)自全國(guó)各地的資深媒體人和行業(yè)觀察者以及仰韶酒業(yè)集團(tuán)黨委副書(shū)記、營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理郝惠鋒，仰韶營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理助理、品牌中心總監(jiān)尤全學(xué)，仰韶營(yíng)銷(xiāo)公司品牌中心副總監(jiān)楊黎明等仰韶酒業(yè)公司領(lǐng)導(dǎo)出席研討會(huì)。

大咖到訪，思想交鋒

在此次“仙門(mén)賢聚，才子論道——仰韶酒業(yè)品牌戰(zhàn)略研討會(huì)”為期兩天的行程中，眾多行業(yè)專(zhuān)家、資深媒體人、行業(yè)媒體人先后走進(jìn)仰韶酒莊仙門(mén)山、仰韶生態(tài)釀酒園，感受仰韶酒文化的博大精深。

同時(shí)本次研討會(huì)受到仰韶酒業(yè)集團(tuán)高度重視，仰韶酒業(yè)集團(tuán)黨委副書(shū)記、營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理郝惠鋒與酒業(yè)才子在研討會(huì)上進(jìn)行了面對(duì)面的深度交流。會(huì)上，郝惠鋒首先對(duì)酒業(yè)才子一行的到來(lái)表示歡迎，對(duì)他們多年對(duì)品牌的支持以及所作出的貢獻(xiàn)表示感謝，并從企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、區(qū)域酒企品牌特征、未來(lái)品牌建設(shè)等方面向與會(huì)嘉賓進(jìn)行了詳細(xì)介紹。同時(shí)他表示，此次到訪的媒體，都是中國(guó)酒業(yè)品牌傳播的重要力量，希望大家能夠繼續(xù)發(fā)揮更多的力量，為仰韶品牌發(fā)聲，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能。

隨后，與會(huì)嘉賓針對(duì)仰韶文化傳承、酒旅融合、品牌活化、品質(zhì)戰(zhàn)略、發(fā)展創(chuàng)新等話題暢所欲言。眾多才子紛紛表示，仰韶酒業(yè)是中原一張靚麗的文化名片，歷史悠久，文化悠長(zhǎng)。在省委、省政府推行的“豫酒振興”戰(zhàn)略支持下，仰韶酒業(yè)要圍繞“品質(zhì)戰(zhàn)略”為核心，借助差異化文化優(yōu)勢(shì)構(gòu)建品牌，從“深”、“活”、“新”三個(gè)角度，把深厚的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，讓品質(zhì)“立起來(lái)”，讓文化“活起來(lái)”，讓品牌“響起來(lái)”!

各位才子所展開(kāi)的觀點(diǎn)交鋒，以創(chuàng)新、開(kāi)拓思維激發(fā)無(wú)限可能，為仰韶酒業(yè)品牌的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展提供了更多有益借鑒!

問(wèn)道仰韶，品牌賦能

面對(duì)白酒行業(yè)的內(nèi)卷現(xiàn)狀，仰韶酒業(yè)如何在內(nèi)卷加劇的市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出?酒業(yè)才子給出了發(fā)展方向：

品質(zhì)是品牌的基石，品牌是品質(zhì)的外在表現(xiàn)，優(yōu)秀的產(chǎn)品在品牌推廣過(guò)程中將提供的巨大的勢(shì)能。為此，酒業(yè)才子表示，要充分發(fā)揮“一方水土釀一方好酒”的產(chǎn)區(qū)表達(dá)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)從品質(zhì)、品牌、品味、品格、品相等多維度構(gòu)建“美酒”品質(zhì)表達(dá)體系，推動(dòng)仰韶酒業(yè)走向美酒經(jīng)濟(jì)時(shí)代、美酒生態(tài)釀造時(shí)代。這與仰韶酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)侯建光多次強(qiáng)調(diào)的“一生一世只為釀一瓶好酒”的企業(yè)使命不謀而合，這也正是仰韶酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根基。

中國(guó)酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。諸多白酒企業(yè)從歷史深處走來(lái)，凝結(jié)了獨(dú)具特色的品牌文化。而文化決定了品牌的高度和溫度。酒業(yè)才子對(duì)于仰韶酒業(yè)所講述的“中國(guó)仰韶，中國(guó)氣派”仰韶故事、“小口尖底瓶”文物故事等表示高度認(rèn)同。同時(shí)，從“深挖”和“活化”兩個(gè)角度建言獻(xiàn)策。在“文化深挖”層面，聚焦史前文明歷史文化的深入挖掘，認(rèn)真研究自身的文化優(yōu)勢(shì)，將晦澀難懂的“物”的文化進(jìn)行鮮活可感的“人化”，從而使得文化被消費(fèi)者認(rèn)同，直擊消費(fèi)者心智。在“文化活化”層面，要聚焦文化IP創(chuàng)新形式打造，強(qiáng)化仰韶酒文化的具象化表現(xiàn)，以更具時(shí)代感的“打開(kāi)方式”，讓抽象的文化變得有血有肉，能夠在細(xì)微之處引起情感共鳴，從而仰韶酒文化真正“活起來(lái)”。通過(guò)仰韶酒文化“看得到、摸得到、聽(tīng)得到”文化形象化打造，將對(duì)于仰韶酒業(yè)的品牌價(jià)值飛躍極具推動(dòng)意義。

然而，品牌建設(shè)不僅需要久久為功的韌性，也需要與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新。酒業(yè)才子表示，提升仰韶品牌的持續(xù)性和積累性，更需要借助融“釀造文化、體驗(yàn)文化、場(chǎng)景文化”于一體的酒莊表達(dá)體系，注重圈層營(yíng)銷(xiāo)，塑造身份專(zhuān)屬，打造“特色化、高端化、精致化”的美酒沉浸式體驗(yàn)之旅，同時(shí)通過(guò)定制表達(dá)、文創(chuàng)表達(dá)等形式增加消費(fèi)黏性，形成從游客到消費(fèi)者的品牌價(jià)值傳遞閉環(huán)。

凝聚眾智，定義未來(lái)

2023年是仰韶酒業(yè)進(jìn)一步打造品牌影響力的關(guān)鍵之年，更需要攜手多方優(yōu)質(zhì)力量，凝聚各方智慧，啟迪創(chuàng)新品牌發(fā)展新未來(lái)。為此，在“仰韶品牌”建設(shè)上，仰韶酒業(yè)將持續(xù)發(fā)揮“酒”“媒”聯(lián)姻優(yōu)勢(shì)，以更開(kāi)放的姿態(tài)、共合作的眼光共同發(fā)力，形成品牌矩陣聯(lián)合傳播，構(gòu)建仰韶酒文化話語(yǔ)體系，賦能品牌發(fā)展，打造品牌“生產(chǎn)力”，構(gòu)筑品牌“護(hù)城河”。

此次品牌戰(zhàn)略研討會(huì)交流學(xué)習(xí)活動(dòng)，既是行業(yè)媒體與仰韶酒業(yè)之間開(kāi)放交流的橋梁，又是仰韶酒業(yè)集行業(yè)、媒體、智庫(kù)之力共謀發(fā)展的良好契機(jī)，對(duì)后續(xù)品牌IP打造、品牌知名度提高、品牌形象強(qiáng)化、品牌價(jià)值提升具有積極推動(dòng)的意義。

遠(yuǎn)見(jiàn)者穩(wěn)進(jìn)，穩(wěn)健者遠(yuǎn)行。在白酒品牌增長(zhǎng)創(chuàng)新求變的新時(shí)期，仰韶酒業(yè)要積極探尋品牌創(chuàng)新發(fā)展新思路，以“堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，堅(jiān)持做正確的事，堅(jiān)持做難做的事”理念加強(qiáng)品牌建設(shè)，不斷在行業(yè)中牢牢樹(shù)立“天地人和，陶香中國(guó)”的品牌認(rèn)知，在消費(fèi)者心目中牢牢占據(jù)“愛(ài)河南，喝陶香”的心智認(rèn)同，持續(xù)講好“中國(guó)仰韶，中國(guó)氣派”的品牌故事，助力仰韶酒業(yè)實(shí)現(xiàn)全新的品牌躍升，從而更好地以品牌力量推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。