引導語：“基于文化的優勢是最根本的、最難以替代和模仿的、最持久的和最核心的競爭優勢。”——競爭戰略之父邁克爾·波特。

在整體經濟大環境的壓力下，之前火熱的白酒文創產品似乎也陷入了“叫好不叫座”的窘境，不禁令人深思，難道僅僅不足兩年時間，文創酒已然“遇冷”了嗎?

其實不然，在我們看來，第一重浪潮退去，留下的是沙中金礫，隨著下一重浪潮到來，文創酒也會被推到新的高度。

文創白酒為什么依然備受青睞

在2023年第二十屆中國文化產業論壇上，中國文物保護基金會理事長劉玉珠曾指出，當今中國文化市場的繁榮和文化產業的發展其深度和廣度是中外歷史上不曾有過的，原因主要有兩點：一是人民群眾對精神文化的強大需求，二是黨和政府的支持推動。

隨著當今社會人們生活品質的提高，消費者對精神文化的需求也日益增長。將文化IP與品牌相結合的文創酒，恰恰滿足了消費者對精神的高度訴求。

比如洋河推出的“頭排·蘇酒《只此青綠》聯名款”;郎酒推出的“2022年世界互聯網大會紀念酒”;國臺推出的“國臺·年度記憶酒”以及各大品牌推出的節日紀念酒與生肖紀念酒等，都引起了消費者的精神共鳴，帶動了消費者的收藏欲望。

當然，文創酒不僅能夠滿足消費者的精神文化需求，還為品牌帶來了更多的附加價值。

如今，文化“軟實力”已越來越成為經濟“硬實力”的重要組成部分。文創酒不僅能大幅度提高品牌知名度，增加產品附加價值，擴大市場銷售渠道，而且能使傳統的白酒產品煥發新的生機與活力。

比如茅臺近期推出的二十四節氣酒，劍南春推出的“劍南春·青銅紀”;金沙酒推出的“金沙回沙酒·宋瓷梅瓶”;酒鬼酒推出的“酒鬼酒·山水性格”;習酒推出的“習酒·敦煌四祥瑞”;五糧液推出的“千里江山”等，都很大程度上提高了品牌知名度，提升了品牌價值，豐富了品牌內涵，避免了產品同質化。

因此，無論是從消費者需求層面，還是品牌附加價值方面，文創酒的存在已成為了“兵家必爭之地”，隨著消費環境的逐步復蘇，文創酒也將迎來進一步的發展。

文創白酒中的“沙礫”與“黃金”

近年來，文創酒掀起熱潮，各品牌的白酒文創產品層出不窮，但產品質量卻參差不齊。

成功的文創產品絕不是簡單的“復制”+“粘貼”。文創產品不是空中樓閣，無法獨立于文化之外，它必須深度扎根于產業、產品、甚至營銷之中。有些品牌只是簡單的將一些傳統文化標簽“畫”在包裝上，“寫”在名字里，這樣的“文創產品”如同無根之木，只有虛假繁榮，無法接受市場和時間的考驗。

在眾多的文創酒中，舍得的文創產品無疑是成功且出彩的，它的文創思路很值得行業借鑒。

舍得酒“中國第一文化酒”的身份已經被廣大消費者認可，一是因為其“百斤好酒，僅得兩斤舍得精華”為標準的上乘老酒品質，二是因為其以“智慧人生，品味舍得”為核心的深厚文化內涵。這些為舍得酒成功推出文創產品奠定了扎實的根基。

在此基礎上，舍得深度挖掘了與品牌契合度高的文創元素，每一款產品不僅富有美感，更具有與舍得相輔相成的精神文化氣質。

比如2022年舍得推出的國內首款以“生態環保”為主題的生肖紀念酒——“舍得·虎年萬象新”，表達了對自然的敬畏之心，對生態環保的高度重視，以及在維護生態時所展現出的“舍得”精神，彰顯了人與自然和諧相處的舍得智慧，將“文創”、“生態”、“老酒”三個元素完美融合。

而今年舍得推出的舍得兔年生肖酒“追星款”和“望月款”同樣不落窠臼，以宋代青瓷非遺工藝為載體，描繪中國山水畫的傳世氣韻，將生肖文化、非遺文化、中國傳統紋樣等經典元素融為一體，具有極高的藝術鑒賞價值。

不僅是生肖酒，舍得先后推出的品味舍得·中國神話人物套裝更是令人一見難忘——舍得神話人物中的雷神與火神，表達了舍己為人、舍我其誰的非凡精神;追天者中的夸父與嫦娥，表達了中華兒女的逐夢精神，“以舍得，敬舍得”;奮斗者中的愚公與大禹，表達了中華民族自強不息的奮斗精神，引發時代共鳴;開創者中的盤古與后羿，表達了中華民族不畏困難的開創精神，與世界分享舍得智慧。而這其中一脈相承的正是舍得品牌的精神內核。

當然，舍得在文創產品上的思路一直非常開闊，除中國的傳統文化元素之外，舍得也將年輕化、潮流化的元素融入了品牌內涵中——舍得聯合完美公司推出的“沱小九國潮系列”，是中國首款游戲國潮文創白酒，在提煉時尚白酒文化的同時，更融合了超級游戲IP、國粹京劇等元素;舍得推出的藝術舍得·致敬大師系列小酒更是將文創白酒玩出了新花樣，傳統文化與現代藝術相結合的魅力令人眼前一亮。

還有更多的舍得《開啟自然寶藏》五大公園文創紀念酒，高爾夫T15，金貓銀貓禮盒，舍得無處不春風品鑒套裝，舍得指點江山杯酒具套裝等，這些文創白酒產品圍繞舍得的精神內核做延伸，豐富了舍得的品牌內涵，有品貌、有品質、有品位、有品格，都是相當成功的白酒文創作品。

縱觀舍得的文創思路，品質保證和IP的深度交融是最需要關注的兩點。當然，文創白酒的發展空間很寬闊，還有更多的路徑值得我們去思考與嘗試。現如今，數字化發展迅速，科創與文創的結合，將會開拓一片新的天地，文創酒也即將進入嶄新的時代，我們很期待能夠看到更多優秀的文創白酒作品，將中國的精神文化傳播到世界各地。