春節對于國人而言，是最重要的傳統節日，對于白酒行業來說，則是傳統的銷售旺季，也因此，每年臨近春節，各大白酒企業便緊鑼密鼓的開啟“花式”春節營銷，以期實現新年開門紅。

今年春節作為疫情開放后的首個春節，各大白酒企業更是使出渾身解數搶占“春節檔”。佳釀網盤點了幾個具有代表性的春節營銷品牌案例，希望能夠為行業帶來啟發和借鑒。

貴州安酒：“平安”牌

春節寄托了人們辭舊迎新、合家安康的美好祝愿，因此，主打平安牌是許多行業在春節營銷的慣用打法，且成效也比較明顯。“春節檔”上映的合家歡題材電影普遍取得高票房就很好的驗證了這一點。

而在白酒行業也不乏成功的案例，今年春節拉滿“平安”氛圍的貴州安酒就是其中比較典型的代表。

在這個春節，貴州安酒的營銷關鍵詞是“平安”。以“新年喝安酒，平安又長久”為主題的貴州安酒廣告大片在國內400多個高鐵站、近6000塊屏幕，以及全國多個城市地標建筑大屏上“霸屏”式投放、矩陣式輻射全國，僅單日曝光量就超百萬次。

不僅如此，貴州安酒還與國內影響力更大、受眾群體更廣的CCTV6電影頻道融媒體平臺聯袂特別推出了“福滿千萬家”新年節目，巨大流量效應讓“新年喝安酒，平安又長久”成為眾多消費者對安酒品牌新的記憶點。同時，貴州安酒還在線下舉行了數百場安心團年宴活動，精準靶向效應再次讓其收獲了一大批“安粉”。

實際上，貴州安酒之所以大手筆進攻“春節檔”，源于品牌獨具的“安酒”之名，蘊含了國泰民安、平安喜樂的內涵，與人們新年的美好愿景高度契合。可見，“新年喝安酒，平安又長久”不僅僅是一句廣告語，更是貴州安酒對人們的新春美好祝愿，自然引發人們深刻共情和強烈共鳴。

習酒：“互動”牌

緊扣新春主題，與廣大消費者進行良好互動也是常見的春節營銷手段，習酒在這方面做的可圈可點。

在線上與消費者互動，是習酒在這個春節營銷的一大亮點。春節期間，習酒上線了“征集一人一句新春寄語”、“掃碼歡樂季”等活動。與此同時，習酒也發起了參與微博話題“全球年夜飯大賞”活動，只要是帶圖發微博，曬出年夜飯，就有機會獲得習酒驚喜好禮。顯然這種互動更加有趣，也更容易激發消費者的參與熱情。

此外，習酒舉辦的“第七屆迎春楹聯大賽”活動也在春節前夕如期上線，這是習酒聯合中國楹聯學會連續七年在線上舉辦該項賽事。習酒號召網友以寫春聯的方式迎接新春，同樣引發了網友互動熱潮。

可以說，通過與消費者互動，習酒拉近了與消費者之間的距離，進一步增強了品牌影響力。數據顯示，2022年習酒實現含稅銷售收入超200億，再創歷史新高。卓越的品牌力、產品力以及與消費者形成的良性互動氛圍，勢必助推后200億時代習酒的高質量發展步伐更加穩健。

中華酒：“文化”牌

近年來隨著國力增強，人們對中華文化的認同感、自信感、自豪感明顯增強，河南衛視打造的《元宵奇妙夜》、《端午奇妙游》等“中國節日系列節目”接連破圈、各類融合中華傳統文化的文創產品暢銷等都很好的說明了這一點。

而在此背景下，結合中華傳統文化進行品牌傳播，也正在成為更多行業、更多品牌創意營銷的重點。在今年春節，市場上就涌現出了不少主打文化牌的營銷案例，中華酒稱得上是此中的佼佼者。

春節前夕，中華酒圍繞燈籠、刺繡、剪紙等中華傳統文化，打造了“有中華就有年味”的系列迷你劇，在多家媒體、各大門戶網站獲得了超高點擊量和關注度。

掛燈籠、貼剪紙、織錦繡等是重要的年俗，而中華酒將其與自身品牌進行完美嫁接，并以更加貼近消費者的語境進行詮釋，既烘托了年味兒，也進一步豐富了品牌文化內涵，擴大了品牌影響力和知名度，可謂一舉兩得，事半功倍。

站在更高維度來看，隨著國家綜合實力的顯著提升以及中國不斷為全球發展事業積極提供“中華智慧”、貢獻“中華力量”，“中華”不在僅僅代表綿延數千年的中華文明，也成為打破地域限制、聯通世界的重要橋梁和紐帶。由此來看，中華酒本身獨具的“中華”之名，在賦予品牌文化高點的同時，也勢必將直接提升其品牌高度，可以說，在春節這個全球華人共同歡慶的時刻，中華酒與“春節”深度綁定，稱得上珠聯璧合,相得益彰。

五糧液：“春晚”牌

眾所周知，央視春晚以超高的社會影響力、超廣的人群覆蓋率成為品牌傳播的“兵家必爭之地”。作為白酒品牌“營銷決戰”的重要陣地，各大品牌圍繞“春晚”輪番上陣。據統計，春晚直播期間，五糧液、夢之藍、古井貢酒、舍得酒等白酒品牌多次“亮相”春晚現場，其中五糧液以春晚贊助商C位的身份更是贏得了更高關注度。

據了解，本屆春晚是五糧液首次以春晚獨家互動合作伙伴的身份亮相，在四個多小時的直播中，五糧液通過4輪互動抽獎環節向全球觀眾提供了總價值1億元的禮品，完全搶占了春晚流量高地，賺足了觀眾眼球。

更有意思的是，在春晚直播期間，由于五糧液的品牌名稱字幕恰好對應主持人畫面，被不少觀眾笑稱“今年春晚多了一個叫‘五糧液’的主持人”。該話題立刻登上了社交平臺熱搜榜，引發了人們熱議，這無形中又對五糧液進行了二次傳播。

可以說，借助央視春晚超高流量，五糧液在增添國人幸福年歡樂與喜慶的同時，也進一步占領了消費者心智。

無論是貴州安酒打的平安牌、習酒打的互動牌，還是中華酒走的文化路線，亦或是五糧液等名酒高調亮相春晚，這都是各大品牌在思考與洞察目標用戶心理需求后，圍繞春節話題與他們進行一種更友好的對話與溝通。

雖然如何打好春節營銷牌并無標準答案，但有一點可以肯定的是，只有兼具溫度與情感的走心營銷，才能更好的打動消費者，切實提升品牌勢能，進而拉動產品動銷。而春節營銷后如何進一步發力，考驗的是各大企業的品牌力、產品力，以及市場執行力，畢竟硬實力層面的角逐才是決勝市場的關鍵所在。