凜寒將去，微光暖心，與爾對酌，品盡百味。一杯酒，就是一種人生，對于中國人來說，酒，有著獨特的意義。臨近春節，五糧人家走心更暖心，用愛刻畫溫情、用酒傳遞心意。

和氣漸入東風，歲杪將迎春臨。春節，承載了無數中國人對家的眷戀，無論是遠行的游子，還是在家鄉生活的人，都有著共同的對家的情懷。臨近春節，五糧人家推出區域特色酒系列，同時聚焦“新年”與“溫暖”，聯動六個重點市場區域打造溫暖回家路系列活動，為每一位經銷商和消費者送去溫暖和祝福。

傳承與創新自成一體，處處色彩斑斕

候鳥歸巢，落葉歸根。家是中國人心底最深刻的眷戀，這份眷戀成為了成長道路上的重要基石，也是一個人遠行的底氣。今年1月初， #他鄉是故鄉，溫暖回家路#這一微博話題引發全網熱議，隨后小紅書、抖音等平臺一眾網友也陸續發聲，表達對家的思念。異鄉打拼者的艱辛、游子的鄉愁、過年回家的期待......不一樣的人，不同的表述，卻都在訴說著對家的情感。

隨著話題熱度攀升，五糧人家圍繞春節、回家、鄉愁等關鍵詞，以春節街道元素打造創意互動H5，為身在他鄉的游子提供一個溫暖聚集地。同時設置高額度的獎金福利、趣味的互動以及暖心的祝福，讓人一解鄉愁的同時，感受五糧人家切實的“溫暖”。

好戲登臺，六城聯動致敬區域文化

繼春節街道之后，五糧人家聯動山東、川渝、云南、北京、遼寧、河南六個重點市場區域，打造“團年品鑒會”與“幸福快閃店”等活動，為廣大經銷商和消費群體送去溫暖與新年祝福。

酒文化，與五千年的華夏文明一脈相承。古往今來，一杯酒承載了豐富的內涵，蘊藏了無數的情懷。 五糧人家結合六個區域的特色，以品鑒會+團年飯相結合的方式，打造團年品鑒會，特邀業內知名品鑒師助陣，寓教于樂，讓經銷商與用戶們一邊品鑒美酒，一邊深度了解五糧人家的品質與工藝，感受五糧人家對地域文化的認同與致敬。伴隨著音樂與交談聲，來賓把酒言歡，共敘鄉思，同品五糧人家的溫暖。

在品鑒會現場，還有針對每個區域文化打造的趣味互動、創意抽獎等暖心環節, 進一步拉近了品牌、經銷商與用戶之間的距離，也為其他區域市場打造可復制的團年飯局模式，為后續的動銷突圍蓄力。

遞溫情，送溫暖。一個個充滿年味的幸福快閃店活動也在六個區域同期展開。現場設置經銷商專區，有折扣優惠、福利抽獎、品酒體驗等內容，還有暖心的郵寄服務。來賓在享受優質購酒服務的同時還能通過拍照打卡免費領取精美明信片，寫下對家人的祝福，連同五糧人家的酒一同寄回家鄉，把祝福傳遞到家人手里。還可以通過掃碼關注經銷商參與抽獎活動，有機會抽中五糧人家精心準備的新年禮盒和福袋盲盒，將五糧人家的“溫暖”與“祝福”帶回家。

此外，五糧人家積極響應社會公益，與各區域經銷商一起為一線工作者送去新年大禮包，向城市英雄致敬。

溫暖回家路系列活動，不僅深度鏈接了經銷商與消費者群體，展現五糧人家延續溫暖的品牌初心，更是彰顯了中國酒文化特有的家國情懷。

序曲未止，溫暖回家路延綿不絕

2018年春節，五糧人家攜手中國南方航空公司，幫助川籍游子2小時飛越1600公里回家，并為每名旅客準備春節禮包。2019年，五糧人家攜手曹操專車，幫助消費者完成返鄉“最后一公里”。

今年是五糧人家“溫暖回家路”活動開展的第三季，延續品牌溫暖屬性，五糧人家布局六個重點區域聯動，通過營造聲勢浩大的消費場景及市場氛圍，打出了產品差異化，區域化的特點，同時打造了一批有代表性、典型性和可復制的樣板市場，為后續營銷提供源動力。在終端，實現對更多消費場景與群體的覆蓋，不僅提升了經銷商對品牌的認同感和信心，也讓消費者切身體會到，五糧人家的酒，是好喝的酒，是團圓的酒，也是屬于家鄉的酒。

“五糧釀造香悠長，時光孕育味濃香。”五糧人家的情，同五糧人家的酒一般悠長且回味無窮。“溫暖回家路”作為五糧人家春節品牌情感價值的載體。它不僅是連接消費者與經銷商的情感紐帶，也是五糧人家“遞溫情，送溫暖”的價值體現。這條溫暖十足的回家路，讓溫暖與酒相映生輝，讓五糧人家未來的發展之路更加絢爛!