7月27日，全球權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance在英國(guó)倫敦發(fā)布《Brand Finance2022年度全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)》榜單及報(bào)告。五糧液(000858.SZ)以287億美元的品牌價(jià)值位居全球烈酒品牌第二，品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)12%，品牌價(jià)值增值位居上榜烈酒品牌第一。

品牌價(jià)值再度大幅提升，烈酒品牌強(qiáng)度指數(shù)全球第一

作為中國(guó)白酒龍頭，五糧液以五種谷物為原料釀成而得此名，是中國(guó)濃香型白酒的典型代表與著名民族品牌，具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)。發(fā)展至今，五糧液的品牌形象早已深入人心，在其文化底蘊(yùn)基礎(chǔ)上品牌價(jià)值不斷提升，多次斬獲白酒殊榮，品牌價(jià)值行業(yè)領(lǐng)先。

資料顯示，Brand Finance是目前全球唯一且最廣泛使用的品牌價(jià)值評(píng)估國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)ISO 10668及品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)ISO 20671的核心制定者及指導(dǎo)方，通過評(píng)估品牌強(qiáng)度指數(shù)、行業(yè)特許費(fèi)率、企業(yè)預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)收入等數(shù)據(jù)確定品牌價(jià)值，該評(píng)估結(jié)果是評(píng)判全球總體品牌價(jià)值的重要依據(jù)。

除品牌價(jià)值外，Brand Finance同時(shí)綜合超過35個(gè)國(guó)家、近30個(gè)行業(yè)的10萬余名受訪者的市場(chǎng)調(diào)研原始數(shù)據(jù)，通過包含各類指標(biāo)的“平衡計(jì)分卡”體系評(píng)估品牌的營(yíng)銷投資、利益相關(guān)者權(quán)益和業(yè)務(wù)績(jī)效，從而確定品牌強(qiáng)度指數(shù)。

報(bào)告顯示，五糧液品牌強(qiáng)度指數(shù)BSI得分為89.4分，品牌評(píng)級(jí)達(dá)AAA級(jí)(最高等級(jí))，以最高的品牌強(qiáng)度指數(shù)成為全球最強(qiáng)烈酒品牌。

針對(duì)五糧液在品牌價(jià)值、品牌強(qiáng)度上的蓬勃發(fā)展，Brand Finance在榜單中指出，作為中國(guó)“一帶一路”倡議的一部分，五糧液一直在積極將“國(guó)際化”納入其企業(yè)品牌傳播戰(zhàn)略，通過參與國(guó)際活動(dòng)，推廣五糧液的白酒文化，并積極開拓國(guó)際市場(chǎng)。可以看到的是，五糧液近年來深度參與博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會(huì)、東博會(huì)、APEC等國(guó)際平臺(tái)，以酒為媒，展示中華白酒文化魅力，引領(lǐng)中國(guó)白酒高質(zhì)量、全球化發(fā)展。

同時(shí)，五糧液品牌價(jià)值也位于國(guó)內(nèi)企業(yè)領(lǐng)先水平，在由世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2022年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》評(píng)選中榮獲榜單第16位，品牌價(jià)值高達(dá)3646.19億元，品牌價(jià)值增幅12.08%，已連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值兩位數(shù)增長(zhǎng)，成為白酒行業(yè)唯一的“2022年度最佳表現(xiàn)品牌”。

品牌是護(hù)城河，悠久的歷史及長(zhǎng)期文化沉淀構(gòu)筑五糧液難以復(fù)制的品牌壁壘。展望未來，五糧液亦將進(jìn)一步弘揚(yáng)和美五糧的主張，突出品牌個(gè)性，強(qiáng)化品牌張力，提升品牌價(jià)值，以深厚的品牌積淀支撐批價(jià)的穩(wěn)中有升以及業(yè)績(jī)的可持續(xù)性增長(zhǎng)。

銳意變革成果顯著，堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展路線

五糧液品牌價(jià)值的快速躍升，展現(xiàn)出公司高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁內(nèi)生動(dòng)力。近年來，五糧液堅(jiān)持持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品體系、品牌建設(shè)推廣、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等一系列變革，核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步增強(qiáng)，持續(xù)引領(lǐng)濃香白酒高端品牌價(jià)值。企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展勢(shì)能持續(xù)釋放，品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度不斷提升，使五糧液這一具有深厚歷史底蘊(yùn)的傳統(tǒng)品牌，成功實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)跨越式提升。

為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變幻，五糧液不斷迭代升級(jí)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，布局超高端產(chǎn)品。公司對(duì)主品牌“五糧液”產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化，其核心大單品第八代五糧液穩(wěn)固千元以上價(jià)格帶;經(jīng)典五糧液布局2000+價(jià)格帶;低度五糧液滿足多元化需求，打造年輕化品牌形象;501五糧液以品質(zhì)稀缺性，維持超高端形象。

品牌上，對(duì)消費(fèi)人群的篩選，不止是用產(chǎn)品價(jià)格來分層，更需要針對(duì)性場(chǎng)景和文化活動(dòng)的加持，以提升品牌溢價(jià)。近些年，五糧液連續(xù)亮相博鰲亞洲論壇、世博會(huì)、APEC等高端國(guó)際平臺(tái)，推出《紫禁城》《有禮了!中國(guó)》等一系列文化IP項(xiàng)目，與賓利合作舉辦五糧液·賓利中國(guó)2021高爾夫巡回賽，持續(xù)冠名中國(guó)國(guó)際西湖情玫瑰婚典……通過不同平臺(tái)的場(chǎng)景化表達(dá)和IP聯(lián)動(dòng)，吸引不同消費(fèi)人群眼球，促進(jìn)品牌價(jià)值提升。

同時(shí)，為進(jìn)一步升級(jí)數(shù)字化建設(shè)，五糧液持續(xù)全面推進(jìn)營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加快實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)者為核心、以市場(chǎng)為驅(qū)動(dòng)的現(xiàn)代化營(yíng)銷組織運(yùn)作方式。五糧液在渠道改革上聚焦數(shù)字化、精細(xì)化和扁平化，終端網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，推動(dòng)渠道下沉，提升營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)專業(yè)程度，經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)優(yōu)化，數(shù)字化賦能渠道掌控力提升。

通過一系列有效舉措，五糧液整體經(jīng)營(yíng)效率明顯提升，業(yè)績(jī)?cè)俅芜M(jìn)入到增長(zhǎng)快車道之中，為公司進(jìn)一步造就了更為鞏固的全方位競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2021年，公司現(xiàn)實(shí)營(yíng)收662.09億元，同比增長(zhǎng)15.51%，歸母凈利潤(rùn)233.77億元，同比增長(zhǎng)17.15%。2022年一季度實(shí)現(xiàn)開門紅，營(yíng)收275.48億元，同比增長(zhǎng)13.25%，歸母凈利潤(rùn)108.23億，同比增長(zhǎng)16.08%。在十四五開局之年及2022年開局，公司均保持雙位數(shù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，貫徹高質(zhì)量發(fā)展主題。

2021年全國(guó)白酒產(chǎn)量715.63萬千升，同比下降0.59%;實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6033.48億元，同比增長(zhǎng)18.6%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1701.94億元，同比增長(zhǎng)32.95%;規(guī)模以上白酒企業(yè)為965家，較上年減少75家。長(zhǎng)江證券研報(bào)指出，白酒市場(chǎng)擴(kuò)容和玩家減少并存，名優(yōu)酒以品質(zhì)和品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)行橫向和縱向發(fā)展，強(qiáng)化馬太效應(yīng)。

五糧液此次登頂權(quán)威品牌榜單是堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展的驗(yàn)證，或成為企業(yè)發(fā)展提速的先行指標(biāo)。隨著公司在品牌建設(shè)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、渠道變革以及精細(xì)化數(shù)字化管理提升等方面不斷突破，預(yù)計(jì)業(yè)績(jī)有望延續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。(CIS)