如期上市，如期經(jīng)典。3月15日，第三屆真實(shí)年份酒品質(zhì)論壇暨國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)·2017年釀造上市發(fā)布會(huì)在貴陽(yáng)召開。這是國(guó)臺(tái)連續(xù)第六年選擇在3·15國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日發(fā)布新釀造年份的國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒。

與往年相比，今年是國(guó)臺(tái)“后百億時(shí)代”的第一年，同時(shí)更是其擘畫“打造中國(guó)新名酒”的開局之年，顯然有著更為重大的意義。

消費(fèi)安心，3·15的正確打開方式

眾所周知，作為消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日，3·15對(duì)各行各業(yè)品牌方而言 是一個(gè)極其“敏感”的日子，唯恐避之不及，為何國(guó)臺(tái)酒業(yè)“逆行而上”，連續(xù)六年舉辦新品上市發(fā)布會(huì)?

對(duì)此，天士力創(chuàng)始人、天士力控股集團(tuán)董事局終身榮譽(yù)主席、國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)閆希軍在會(huì)上表示，國(guó)臺(tái)決定做真實(shí)年份是在2017年，當(dāng)時(shí)國(guó)臺(tái)已經(jīng)發(fā)展了10年，擁有了質(zhì)量體系保障，為了進(jìn)一步讓消費(fèi)者喝的明白，經(jīng)銷商賣的放心，國(guó)臺(tái)決定在國(guó)標(biāo)的瓶身上標(biāo)注酒的釀造年份和出廠時(shí)間，并選擇在每年的“3·15”上市發(fā)布，讓社會(huì)的監(jiān)督，給消費(fèi)者以質(zhì)量保障。

原外經(jīng)貿(mào)部副部長(zhǎng)、博鰲論壇原秘書長(zhǎng)龍永圖在連線中指出，國(guó)臺(tái)的成功不是偶然，在每年3·15消費(fèi)者權(quán)益日進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)布，充分表現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者的尊重，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的重視。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)劉振國(guó)也認(rèn)為，國(guó)臺(tái)每年3·15推出真實(shí)年份的國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)，展示了品質(zhì)誠(chéng)實(shí)、服務(wù)誠(chéng)信，推動(dòng)了行業(yè)的誠(chéng)信體系的建設(shè)和發(fā)展，構(gòu)建了誠(chéng)信的品質(zhì)表達(dá)方式。

數(shù)據(jù)顯示，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒2021年?duì)I收突破40億。這意味著從2017年上市到市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到40億+，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒僅僅用5了年時(shí)間，這在整個(gè)白酒行業(yè)都極為罕見，這也成為消費(fèi)者對(duì)國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒青睞有加的絕佳注腳。

值得一提的是，在“華樽杯”第十三屆中國(guó)酒類品牌價(jià)值榜單上，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)品牌價(jià)值高達(dá)531.45億，并榮獲2021年度華樽杯“中國(guó)五大名醬”第三名。此外，還先后榮獲“貴州十大名酒”、“貴州地域文化唯一標(biāo)志酒”、“布魯塞爾國(guó)際金獎(jiǎng)”、“美國(guó)第73屆烈酒大賽WSWA中國(guó)白酒唯一金獎(jiǎng)”等殊榮。

“國(guó)臺(tái)通過(guò)酒體質(zhì)量、鑒真溯源、包裝品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)上的升級(jí)，是對(duì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的具體行動(dòng)，每年3·15的系列活動(dòng)，我們國(guó)臺(tái)會(huì)持續(xù)的搞下去。”國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理張春新如是說(shuō)道。

“對(duì)消費(fèi)者懷有敬畏，并讓他們安心消費(fèi)，應(yīng)該成為品牌方心中的‘定盤星’”業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)臺(tái)酒業(yè)連續(xù)六年在3·15消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日發(fā)布新品，是尊重和敬畏消費(fèi)者，并切實(shí)服務(wù)好消費(fèi)者的具體實(shí)踐。可以說(shuō)，國(guó)臺(tái)酒業(yè)這種自律自礪、公示公鑒的表達(dá)落地有聲，這才是3·15的正確打開方式，值得行業(yè)學(xué)習(xí)借鑒。

捍衛(wèi)真實(shí)年份，國(guó)標(biāo)酒領(lǐng)航真年份白酒市場(chǎng)

近年來(lái)，“年份酒”成為白酒行業(yè)新的關(guān)鍵詞，尤其是白酒行業(yè)向高端化發(fā)展的過(guò)程中，年份酒背后所代表的產(chǎn)品品質(zhì)、品牌底蘊(yùn)以及價(jià)值，推動(dòng)著各大白酒企業(yè)發(fā)力年份酒市場(chǎng)。國(guó)臺(tái)酒業(yè)作為其中的佼佼者，尤其標(biāo)注釀造年份和出廠時(shí)間，這在白酒行業(yè)更是首創(chuàng)。也正是由于國(guó)臺(tái)酒業(yè)矢志不渝捍衛(wèi)“真實(shí)年份”的這份責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，得到了業(yè)界的高度肯定。

貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)黃平指出，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)真實(shí)年份酒的堅(jiān)守和實(shí)踐，從工藝、產(chǎn)區(qū)、時(shí)間三個(gè)緯度升華品質(zhì)體系，對(duì)講好貴州醬酒故事，具有很好的參照價(jià)值，對(duì)貴州白酒工業(yè)和醬酒企業(yè)的發(fā)展具有啟發(fā)和促進(jìn)意義。

據(jù)了解，此次上市的國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)(2017年釀造)以“多重升級(jí)”賦能品質(zhì)再提升。首先是酒質(zhì)口感再升級(jí)。國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)(2017年釀造)總結(jié)了國(guó)標(biāo)真實(shí)年份酒推出以來(lái)的消費(fèi)反饋建議，讓基酒品級(jí)更加優(yōu)化、口感更加協(xié)調(diào)，風(fēng)格更加凸顯，飲后體感更加舒適。

其次是包裝品位再升級(jí)。“國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)”品牌化，包裝質(zhì)感提升，酒盒內(nèi)撐人性化提升。此外，鑒真溯源、消費(fèi)互動(dòng)再升級(jí)。NFC芯片安心碼，實(shí)現(xiàn)了“一物一碼一鏈”的全程追溯，讓經(jīng)銷商銷售起來(lái)更安心，讓消費(fèi)者明明白白喝酒、放放心心喝酒。新增蓋內(nèi)碼，增強(qiáng)防偽、增加互動(dòng)、設(shè)置促銷。

“國(guó)臺(tái)持續(xù)對(duì)國(guó)標(biāo)酒進(jìn)行多重升級(jí)，這勢(shì)必在同品類及同價(jià)位產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)標(biāo)酒的優(yōu)勢(shì)更加突出。可以說(shuō)，國(guó)標(biāo)酒憑借近年來(lái)的高速高質(zhì)發(fā)展，儼然已成真實(shí)年份酒市場(chǎng)的領(lǐng)創(chuàng)品牌和扛旗者，這是與國(guó)臺(tái)酒業(yè)合作多年的最重要原因。”有經(jīng)銷商這樣說(shuō)道。

打造新名酒，國(guó)臺(tái)酒業(yè)錨定目標(biāo)“闖新路”

10年前，2012年國(guó)發(fā)2號(hào)文件，開啟了貴州經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展“黃金十年”的歷程。時(shí)隔10年，新國(guó)發(fā)2號(hào)文件再次聚焦貴州，文件提出，要“發(fā)揮赤水河流域醬香型白酒原產(chǎn)地和主產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì),建設(shè)全國(guó)重要的白酒生產(chǎn)基地”，支持貴州在新時(shí)代西部大開發(fā)上“闖新路”。

閆希軍指出，新的2號(hào)文件是貴州白酒產(chǎn)業(yè)和酒企走向高質(zhì)量發(fā)展的方向指引和重要推力。深入貫徹落實(shí)新2號(hào)文件，必然要求系統(tǒng)地提升產(chǎn)區(qū)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)區(qū)品牌，不斷規(guī)范市場(chǎng)秩序、完善營(yíng)商環(huán)境、保護(hù)生態(tài)環(huán)境。同時(shí)，文件對(duì)企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)、品牌打造、社會(huì)責(zé)任、公司治理也提出了更高的要求。

事實(shí)上，國(guó)臺(tái)酒業(yè)提出的打造“中國(guó)新名酒”的目標(biāo)，同樣是國(guó)臺(tái)發(fā)展史上一次“闖新路”。2021年國(guó)臺(tái)取得含稅銷售額過(guò)百億、品牌價(jià)值超千億的成績(jī)，銷售額和品牌價(jià)值均位列貴州第三名、醬酒品類第四名、中國(guó)白酒前十名。

據(jù)閆希軍透露，下一個(gè)十年，國(guó)臺(tái)依然要堅(jiān)持向名酒榜樣學(xué)習(xí)，但同時(shí)要做出自己的特色，要依照國(guó)家新2號(hào)文件的政策，完善‘新名酒’的內(nèi)涵體系、內(nèi)涵標(biāo)準(zhǔn)。

如今，后百億時(shí)代的國(guó)臺(tái)酒業(yè)，已開啟了“打造中國(guó)新名酒”的新征程。此次3·15國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)(2017年釀造)上市發(fā)布會(huì)，可以說(shuō)是國(guó)臺(tái)新征程的開山之作，甚至也可以稱為國(guó)臺(tái)“新名酒”戰(zhàn)略的揭幕戰(zhàn)。

“在國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)年銷售40億+耀眼光環(huán)，以及強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)下，國(guó)臺(tái)在‘十四五’時(shí)期的發(fā)展勢(shì)必更加穩(wěn)健。同時(shí)，在國(guó)臺(tái)“新名酒”征程中，國(guó)標(biāo)酒也必將成為其中的強(qiáng)勁動(dòng)力和重要引擎。未來(lái)國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)成長(zhǎng)為百億級(jí)的超級(jí)大單品，也是水到渠成的事，十分看好它的發(fā)展。”業(yè)內(nèi)專家這樣說(shuō)道。