“用心是根本，根本是講究，就像這貴州安酒，貴州老字號，老醬酒。貴州安酒，這酒講究!”1月14日晚間，由姜文代言的貴州安酒廣告正式登陸央視新聞?lì)l道。這是貴州安酒霸屏全國高鐵站后，再次將“聲量”提升到一個(gè)全新高度。隨著姜文“貴州安酒，這酒講究”的經(jīng)典廣告語在央視高頻次、大聲量傳播，貴州安酒奏響了壬寅虎年開篇最強(qiáng)音。

登陸央視，貴州安酒的更高“聲量場”

眾所周知，作為影響力最廣、公信力最強(qiáng)的媒體，央視擁有廣泛的受眾群體，是品牌傳播的最佳平臺之一。而對于廣告的投放，央視也有著最嚴(yán)格的篩選標(biāo)準(zhǔn)，只有綜合實(shí)力雄厚、用戶口碑良好的企業(yè)才能夠成功登陸。

可以說，央視既是企業(yè)提升品牌影響力的最佳途徑，也是企業(yè)品牌、品質(zhì)的最佳背書。貴州安酒廣告亮相央視，不僅是企業(yè)和品牌實(shí)力的有力見證，也表明了貴州安酒站在更高平臺服務(wù)更多消費(fèi)者的決心和信心。

據(jù)了解，本輪貴州安酒在央視投放的廣告，是對“貴州安酒，這酒講究”的集中詮釋和完美表達(dá)，將在央視新聞?lì)l道的《共同關(guān)注》、《新聞?wù){(diào)查》、《新聞1+1》、《面對面》等節(jié)目播出時(shí)段內(nèi)滾動播出。

事實(shí)上，上述央視節(jié)目的目標(biāo)受眾中，很大一部分是當(dāng)前白酒消費(fèi)的核心人群，這也是諸多主流白酒品牌選擇在該時(shí)間段投放廣告的原因。行業(yè)里那么多廣告密集投放，安酒會不會被淹沒掉?答案是：不會。因?yàn)榘簿茢y手姜文的這支廣告，單從其品質(zhì)上來看，其電影質(zhì)感的品質(zhì)在縱觀整個(gè)白酒行業(yè)都屬于佼佼者，所以，安酒一定會脫穎而出。

在行業(yè)看來，借助央視平臺的更高占位，貴州安酒的“聲量場”已經(jīng)強(qiáng)勢開啟，這勢必成為貴州安酒加速品牌建設(shè)的又一助推器，也是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的又一重大里程碑。

打組合拳，簽約姜文后的“三部曲”

登陸央視，這并不是貴州安酒一個(gè)孤立性的品牌動作。如果說這是貴州安酒在更高平臺的全新落子，那么加上此前簽約姜文、霸屏高鐵站，貴州安酒在代言人方面已奏響了“三部曲”。

作為中國影視的標(biāo)桿性人物，姜文的作品深深地影響了幾代人。張藝謀曾評價(jià)姜文是“未來中國最好的導(dǎo)演”，足見姜文在影視界的咖位。可以說，在2021年7月，貴州安酒宣布簽約姜文為代言人，是品質(zhì)上彼此相互證言，是“品質(zhì)”致敬“品位”的“第一部曲”。

隨后，貴州安酒在全國近6000塊高鐵站屏幕上打造“姜文×安酒”廣告片，并以雷霆之勢霸屏全國高鐵站。憑借高鐵站巨大的流量效應(yīng)和精準(zhǔn)的靶向效應(yīng)，貴州安酒迅速出圈，實(shí)現(xiàn)了對高鐵旅客的的心智占位，品牌影響力得到了顯著提升，這是貴州安酒的“第二部曲”。

如今，貴州安酒再次強(qiáng)勢登陸央視新聞?lì)l道，一套“組合拳”下來，不僅讓貴州安酒的品牌傳播更具深度和廣度，同時(shí)也讓貴州安酒的品牌高度、品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)了更大程度的騰飛和升華。

“在醬酒掘金時(shí)代，貴州安酒憑借這套‘組合拳’已打出了速度，打出了氣勢。可以說，在同體量的醬酒企業(yè)中，貴州安酒已‘勝天半子’。”業(yè)內(nèi)專家如是說道。

續(xù)寫華章，貴州安酒的“講究基因”

廣告大片中，姜文這樣說道，“用心是根本，根本是講究，……貴州安酒，這酒講究。”事實(shí)上，在貴州安酒傳承百年的歷史發(fā)展中，“講究”早已寫入了它的基因深處，這也是如今貴州安酒飛速發(fā)展，成為行業(yè)現(xiàn)象的根本原因。

貴州安酒的歷史最早可追溯到1930年的“安茅”，因品質(zhì)出眾、醇厚芬芳，享有“開甑半城香”的美譽(yù)。直到1951年國營安酒廠成立，正式以“安酒”之名走向市場。

到了1955年，在全國第一屆釀酒大會上，貴州安酒成為入選“甲級酒”的貴州兩大品牌之一，另一個(gè)獲此殊榮的為茅臺，這正式奠定了茅臺與安酒“貴州兩大歷史名酒”的地位。

建廠以來的70年，是安酒極不平凡的70年，在這70年中，安酒人不畏艱苦，匠心潛行，只為釀造一瓶好酒。可以說，“講究”的安酒人鑄就了貴州安酒輝煌的發(fā)展歷史。

貴州安酒的品質(zhì)同樣“講究”。在2021年12月舉行的貴州安酒專家品鑒會上，正是憑借“講究”的品質(zhì)，貴州安酒得到了季克良、金慧元、呂云懷、黃平、方長仲、鐘方達(dá)等多位泰斗級白酒專家交口稱贊。

“貴州安酒，這酒講究”，這是貴州安酒的品牌定位。如今，走過近百年歷史的貴州安酒，站在了全新的起點(diǎn)，對于貴州安酒來說，這一次，他們選擇繼續(xù)“講究”。

2021年12月10日，貴州安酒舉行了建廠70周年的盛大慶典，安酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，貴州安酒將繼續(xù)傳承恪守“五個(gè)講究”，即品牌講究、品質(zhì)講究、產(chǎn)能講究、文化講究、服務(wù)講究，以“講究”牢筑安酒精神之魂。

站在2022年新的起點(diǎn)上，回看貴州安酒的發(fā)展歷程。從“安茅”到“貴州兩大歷史名酒”，從簽約姜文到強(qiáng)勢登陸央視，這一路走來，貴州安酒正在續(xù)寫新的華章。相信貴州安酒將在夯實(shí)“中國醬香白酒核心頭部品牌”的進(jìn)程中行穩(wěn)致遠(yuǎn)，期待安酒創(chuàng)造出新的輝煌。